威盛 对消费者不再隐形

• 作 者: 黄智军
• 出 处: 计算机世界
• 发表日期: 2010年4期
• 关键词: 威盛 市场 终端 嵌入式 英特尔 消费者

　　无论是在PC市场还是在嵌入式市场,威盛都将面临巨大的挑战。重视内地市场、以市场为导向、贴近消费者,或能帮助它缓解这些压力。
　　
　　“我们正在从幕后走向台前。”1月15日,在威盛中国芯品牌标识发布会上,威盛中国区行政长徐涛表示,过去10年,威盛在内地已经完成了业务的全面布局; 未来10年,威盛会把更多的战略资源投向中国本土市场。
　　但是,威盛今年的挑战依旧不小。
　　
　　布局嵌入式市场
　　
　　在x86市场,威盛的竞争对手英特尔仍然保持着超过80%的份额,并于近日刚刚上线了多款32纳米工艺的处理器。AMD在去年年底与英特尔的和解,也局部缓解了其市场环境和资金难题。此外,业界普遍认为,在移动终端市场,威盛最为重视的低功耗、小尺寸的上网本市场将在今年降温,智能本、平板电脑等新产品形态将更具发展前景。
　　虽然在徐涛看来,移动终端市场必定是百花齐放、百家争鸣的。但他也坦承,威盛不能走竞争对手的老路。
　　“原来的PC产业,是几家公司围绕着CPU或显示技术的新突破,去做高度类似的产品,可能只有在颜色、材料上有一点点不同。这个产业怪圈必须被打破。”徐涛称,移动终端领域呈现出了比传统PC更为多样的应用需求,因此,云计算时代和移动互联时代的终端,芯片厂商更应从技术主导走向市场主导。
　　除了PC产品,嵌入式市场也是威盛在移动终端市场今年的重要目标。徐涛称,目前,威盛在全球嵌入式市场的表现不错,可惜中国嵌入式市场有所欠缺。
　　相比英特尔,威盛长期坚持对低功耗的研发,这令其在嵌入式市场颇具优势。但鉴于以ARM为首的手机芯片阵营也已开始在移动终端市场与x86阵营产生争夺,因此同上网本领域一样,威盛在嵌入式市场也将面临激烈的竞争。
　　
　　“营销”威盛品牌
　　
　　在过去几年,威盛在内地市场的拓展已取得了不少成绩。在移动通讯领域,中国电信、中国移动先后成为威盛的合作伙伴; 在移动计算领域,威盛和联想、同方、太极等多家厂商达成了合作; 威盛还在北京、上海和杭州分别建立了芯片研发中心。但是,威盛显然不满意于已有的成绩。
　　“在日常生活中,已经有很多采用威盛芯片的产品,比如手机、上网本、POS机、广告发布系统等,但是人们对威盛还并不了解。”威盛集团董事长王雪红将原因归结于,威盛倡导的“中国芯”缺乏一个能够和消费者直接沟通的载体。
　　有鉴于此,威盛在发布会上正式推出中国芯品牌标识,这一标识将被用于中国内地市场威盛的CPU产品和OEM合作伙伴的PC终端产品,并将作为威盛与终端消费者和市场沟通的识别形象广泛出现。
　　徐涛称,只有从幕后走向前台,才能更了解消费者的需求,并且为消费者所认可。