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摘要：品牌服装设计是品牌服装营销的重要组成部分。对于品牌服装而言，服装品牌的意义在于将不同的服装文化传递给消费者。通过对埃弗利品牌服装设计与发展过程的分析，探讨了服装营销在品牌服装设计中的策略，旨在充分发挥品牌服装设计在服装营销中的作用，从而促进品牌服装营销，为品牌服装营销提供参考。
关键词：品牌服装；服装设计；市场定位；市场需求
随着中国经济的快速发展，中国服装业也发展迅速。近年来，人们的生活水平不断提高，对服装的要求也越来越高。对于服装企业而言，如何利用服装设计中所体现的服装文化价值，提高服装营销的竞争力，满足消费者的需求已刻不容缓。服装市场的竞争逐渐演变为品牌服装之间的竞争。如何充分发挥品牌服装设计在营销中的重要作用，是当前品牌服装营销的重点。因此，研究品牌服装设计在市场营销中的作用具有重要的现实意义。
一、品牌服装伊芙丽的市场分析
1.服装品牌独有的风格
服装品牌的独特风格是服装品牌区别于其他服装的重要因素。在服装品牌风格设计中，要使服装品牌深入人心，就必须创造性地设计出独特的服装品牌。对于服装消费群体来说，在购买服装时往往追求个性化。服装品牌的独特风格可以更好地满足消费者群体的需求。因此，在服装设计时应考虑服装品牌的独特风格，并通过服装品牌的独特风格向消费者说明品牌服装的魅力。
伊芙丽在品牌理念中注重服装的细节设计，以法国的优雅和自信为品牌的灵魂，更充分地诠释了女性在生活中的三个角色：温柔的妻子、友善的工作女性、迷人的派对女王。大都会色调由天然米色灰色系统控制，黄色、橙色、红色和翡翠绿色相结合。同一颜色系统中的阴影是这一系列的经典象征。伊芙丽的气质是营造一种活泼的气氛，20世纪60年代流行的风格，20世纪70年代的幻想风，20世纪80年代伪造的风，主要的变化是每一个时代的不同风格都是伊夫丽最突出的特点，但基本上是以粗犷典雅、简单的风格搭配来表现出一种恳求。设计风格的蚂蚁印象。
2.同类国内外品牌对比
类似国外品牌：莲娜丽姿（Nina Ricci）作为优雅的象征，它精致豪华却轻松舒适地诠释了女性的美丽。尼娜·里奇结合了丝绸、铅垂的质地、精致的裁剪和娴熟的主题捕捉，在法国时尚界一直以高贵而古典的风格著称。Nina Ricci的线条细腻雅致，醒目而不受影响，代表永恒的时尚和纯粹的美。她的风格优雅高贵，运用了古典巴洛克学说，成功地塑造了女性卓越的形象，是巴黎最典雅的时尚之家之一。
同类国内品牌：欧时力，five plus，维斯卡，秋水伊人，小熊，依恋这些都是国内和伊芙丽竞争的品牌，它们是中国高端和中档的二线品牌。这些品牌注重服装的细部设计。他们把法国的优雅和自信作为服装的方向。例如ochirly艺术与商业的完美结合。从设计到工艺，从色彩到布局，从细节到搭配，都是典雅宜人的。EulSHILI从电影、音乐、绘画等各种艺术中汲取灵感，并与时代潮流相结合。创意性展现女性自信之美，无时无刻不散发着时代女性的摩登气质。
二、服装流行与传播对市场营销的影响
时尚时尚主要指一定款式的服装为广大人民所喜爱、认可，流行的服装将掀起时尚潮流，引领整个服装市场。服装品牌通过市场调研，明确市场需求，客观预测服装流行趋势，选择设计一些面向市场的服装。同时，服装是时尚的必然产物。
服装传播是品牌发展的灵魂，在服装营销过程中，要注意品牌文化的传播。服装产品具有季节性和周期性的特点，时尚周期很短。为了跟上时尚潮流，服装企业应该重视对当前流行服装风格的研究，并在此基础上不断推陈出新，设计更多。更潮、更时尚的服装。伊芙丽根据2018当季流行趋势，通过色彩、面料、款式收集总结和当下消费人群定位做出详细分析，并确定开发方向，进而引领市场需求。
三、主题概念设计创造品牌市场效益
主题趋势会议的重点是向市场推荐新产品，使经销商、代理商、特许经营商等根据各自的地理特征，选择合适的款式。伊芙丽2018秋冬开发了两个主题概念，设计主题的发布可以有效提升经销商信心，打造品牌自己的营销网络。服装企业组织时尚潮流会议，大多是具有较强的设计和营销能力，以进一步扩大其营销网络的企业。
四、服装陈列
服装展示是通过组织产品、橱窗、货架、道具、模型、灯光、音乐、海报、走廊等一系列商店元素，促进产品销售，提升品牌形象的一种营销活动。服装展示在服装营销中起着重要的作用。它以促销为目的，以视觉语言为手段。除了商品本身之外，合理的陈列设计和舒适的购物环境也是吸引顾客进入商店、激发顾客购买欲望的重要因素。
五、以市场需求为导向的分配
服装营销应以市场需求为导向，以消费者的实际需求为中心。服装企业要想提高营销活动的效果，就必须选择合理的营销策略，通过多种销售渠道和销售手段来促进销售。具体而言，服装营销可以采取以下策略。
1.推广：在服装营销中，促销是一种非常重要的营销手段，主要通过一些手段向消费者传播相关商品。信息，提高消费者对商品的了解程度，给消费者留下一个好的印象，激发消费者购买欲望。伊芙丽在促销上进行线上线下双管齐下模式，取得不俗的成绩。
2.广告：目前，社会信息十分发达，许多服装企业为了提高自己的市场意识，会利用杂志、电视、媒体等信息渠道进行广告，或者高价聘请知名明星代言，从而创造良好的品牌形象。提高服装品牌的影响力，吸引更多的顾客购买服装产品。
3.时装表演：这种方式主要表现为设计师对消费者的创造性和想象力。它不仅可以向消费者展示产品的颜色、工艺、面料、设计和风格的基本信息，还可以向消费者传播品牌的时尚风格和品牌概念。这种营销方式目前更具质感，更受欢迎。营销方式。总之，在全球经济一体化不断发展的背景下，中国服装市场具有巨大的发展空间和潜力。我国服装行业发展不仅是一个挑战，也是一个机遇。要注意观察国际环境和服装贸易市场的动态变化，把握发展机遇，寻找合适的市场，充分了解消费者的心理和消费需求，转变服装产品的营销战略规划。任何时候，提高营銷效率，促进我国的发展。服装业的可持续发展
参考文献：
[1]杨以雄.装市场营销[M].上海：东华大学出版社，2012（3）
[2]韩阳.卖场陈列设计[M].北京：中国纺织出版社，2013（3）
[3]宁俊.服装营销[M].北京：中国纺织出版社，2012（8）
关键词：品牌服装；服装设计；市场定位；市场需求
随着中国经济的快速发展，中国服装业也发展迅速。近年来，人们的生活水平不断提高，对服装的要求也越来越高。对于服装企业而言，如何利用服装设计中所体现的服装文化价值，提高服装营销的竞争力，满足消费者的需求已刻不容缓。服装市场的竞争逐渐演变为品牌服装之间的竞争。如何充分发挥品牌服装设计在营销中的重要作用，是当前品牌服装营销的重点。因此，研究品牌服装设计在市场营销中的作用具有重要的现实意义。
一、品牌服装伊芙丽的市场分析
1.服装品牌独有的风格
服装品牌的独特风格是服装品牌区别于其他服装的重要因素。在服装品牌风格设计中，要使服装品牌深入人心，就必须创造性地设计出独特的服装品牌。对于服装消费群体来说，在购买服装时往往追求个性化。服装品牌的独特风格可以更好地满足消费者群体的需求。因此，在服装设计时应考虑服装品牌的独特风格，并通过服装品牌的独特风格向消费者说明品牌服装的魅力。
伊芙丽在品牌理念中注重服装的细节设计，以法国的优雅和自信为品牌的灵魂，更充分地诠释了女性在生活中的三个角色：温柔的妻子、友善的工作女性、迷人的派对女王。大都会色调由天然米色灰色系统控制，黄色、橙色、红色和翡翠绿色相结合。同一颜色系统中的阴影是这一系列的经典象征。伊芙丽的气质是营造一种活泼的气氛，20世纪60年代流行的风格，20世纪70年代的幻想风，20世纪80年代伪造的风，主要的变化是每一个时代的不同风格都是伊夫丽最突出的特点，但基本上是以粗犷典雅、简单的风格搭配来表现出一种恳求。设计风格的蚂蚁印象。
2.同类国内外品牌对比
类似国外品牌：莲娜丽姿（Nina Ricci）作为优雅的象征，它精致豪华却轻松舒适地诠释了女性的美丽。尼娜·里奇结合了丝绸、铅垂的质地、精致的裁剪和娴熟的主题捕捉，在法国时尚界一直以高贵而古典的风格著称。Nina Ricci的线条细腻雅致，醒目而不受影响，代表永恒的时尚和纯粹的美。她的风格优雅高贵，运用了古典巴洛克学说，成功地塑造了女性卓越的形象，是巴黎最典雅的时尚之家之一。
同类国内品牌：欧时力，five plus，维斯卡，秋水伊人，小熊，依恋这些都是国内和伊芙丽竞争的品牌，它们是中国高端和中档的二线品牌。这些品牌注重服装的细部设计。他们把法国的优雅和自信作为服装的方向。例如ochirly艺术与商业的完美结合。从设计到工艺，从色彩到布局，从细节到搭配，都是典雅宜人的。EulSHILI从电影、音乐、绘画等各种艺术中汲取灵感，并与时代潮流相结合。创意性展现女性自信之美，无时无刻不散发着时代女性的摩登气质。
二、服装流行与传播对市场营销的影响
时尚时尚主要指一定款式的服装为广大人民所喜爱、认可，流行的服装将掀起时尚潮流，引领整个服装市场。服装品牌通过市场调研，明确市场需求，客观预测服装流行趋势，选择设计一些面向市场的服装。同时，服装是时尚的必然产物。
服装传播是品牌发展的灵魂，在服装营销过程中，要注意品牌文化的传播。服装产品具有季节性和周期性的特点，时尚周期很短。为了跟上时尚潮流，服装企业应该重视对当前流行服装风格的研究，并在此基础上不断推陈出新，设计更多。更潮、更时尚的服装。伊芙丽根据2018当季流行趋势，通过色彩、面料、款式收集总结和当下消费人群定位做出详细分析，并确定开发方向，进而引领市场需求。
三、主题概念设计创造品牌市场效益
主题趋势会议的重点是向市场推荐新产品，使经销商、代理商、特许经营商等根据各自的地理特征，选择合适的款式。伊芙丽2018秋冬开发了两个主题概念，设计主题的发布可以有效提升经销商信心，打造品牌自己的营销网络。服装企业组织时尚潮流会议，大多是具有较强的设计和营销能力，以进一步扩大其营销网络的企业。
四、服装陈列
服装展示是通过组织产品、橱窗、货架、道具、模型、灯光、音乐、海报、走廊等一系列商店元素，促进产品销售，提升品牌形象的一种营销活动。服装展示在服装营销中起着重要的作用。它以促销为目的，以视觉语言为手段。除了商品本身之外，合理的陈列设计和舒适的购物环境也是吸引顾客进入商店、激发顾客购买欲望的重要因素。
五、以市场需求为导向的分配
服装营销应以市场需求为导向，以消费者的实际需求为中心。服装企业要想提高营销活动的效果，就必须选择合理的营销策略，通过多种销售渠道和销售手段来促进销售。具体而言，服装营销可以采取以下策略。
1.推广：在服装营销中，促销是一种非常重要的营销手段，主要通过一些手段向消费者传播相关商品。信息，提高消费者对商品的了解程度，给消费者留下一个好的印象，激发消费者购买欲望。伊芙丽在促销上进行线上线下双管齐下模式，取得不俗的成绩。
2.广告：目前，社会信息十分发达，许多服装企业为了提高自己的市场意识，会利用杂志、电视、媒体等信息渠道进行广告，或者高价聘请知名明星代言，从而创造良好的品牌形象。提高服装品牌的影响力，吸引更多的顾客购买服装产品。
3.时装表演：这种方式主要表现为设计师对消费者的创造性和想象力。它不仅可以向消费者展示产品的颜色、工艺、面料、设计和风格的基本信息，还可以向消费者传播品牌的时尚风格和品牌概念。这种营销方式目前更具质感，更受欢迎。营销方式。总之，在全球经济一体化不断发展的背景下，中国服装市场具有巨大的发展空间和潜力。我国服装行业发展不仅是一个挑战，也是一个机遇。要注意观察国际环境和服装贸易市场的动态变化，把握发展机遇，寻找合适的市场，充分了解消费者的心理和消费需求，转变服装产品的营销战略规划。任何时候，提高营銷效率，促进我国的发展。服装业的可持续发展
参考文献：
[1]杨以雄.装市场营销[M].上海：东华大学出版社，2012（3）
[2]韩阳.卖场陈列设计[M].北京：中国纺织出版社，2013（3）
[3]宁俊.服装营销[M].北京：中国纺织出版社，2012（8）