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受全球经济增长迟缓的影响，2012年中国电子商务市场交易规模达8.1万亿元；从市场结构来看，网络购物突破万亿元大关。2013年中国电商行业进入调整期，像京东、苏宁、当当等综合类电商平台在保持强劲发展的同时，将把发展的重点从规模向“盈利”方向靠拢，而作为阿里旗下的淘宝与天猫商城，依然会占据中国电子商务的绝对份额。其中COMB作为一种创新的商业模式，在激烈的市场里，机遇与挑战并存。五山商圈作为一个实践项目，面临很多考验，同时也蕴藏着很多潜力，本文着重分析五山这个案例，并提出相关可行性建议。