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高科技产业成为推动经济发展的主要动力是新经济时代的基本特征。高科技产品的生产与消费的形式、特点与传统产品的不同也决定了高科技企业的市场营销出现了不同于传统经济理论的新特征：突出以“研究开发－－市场营销”与“培训－－服务”为中心的资源配置模式；强调顾客观念的整合与营销方式的整合；重视计算机的网络化建设及营销网络的高效运作；加强“网络安全”与“市场安全”；着力提高营销人员的营销理论与技术知识水平。