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广告是集文字、音乐、画面、美术等于一体的综合艺术,广告词负责的是广告中的＂文字＂部分。一则好的广告好比一道好的菜肴,首先原料要好,然后再＂煮、蒸、烤、焖、烧、炸、炒、烩、炖＂,辅以＂油、盐、酱、醋、糖＂,而广告词就是这道菜的主料,起着基础、关键的作用。广告词正是靠着＂生活化、实用化、人文化＂的独特语言魅力,拉近了广告与大众之间的距离。