【摘 要】
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人靠衣服马靠鞍。这句话说的是形象很重要。品牌就是农产品的形象。农业创品牌难，原因多种多样。笔者在与乡村干部打交道的过程中了解到，农业创品牌主要有四难。 一是规模小，不能保证市场稳定供应。例如，不少地方都有自己的产品品牌，可就因种植规模小、产量有限，不能稳定供应市场，品牌多是一年亮一季。 二是广告意识不强，不做推介。不少乡村都有自己既有特色又非常优质的农产品，但不愿打广告，走口口相传线路，名声吼
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人靠衣服马靠鞍。这句话说的是形象很重要。品牌就是农产品的形象。农业创品牌难，原因多种多样。笔者在与乡村干部打交道的过程中了解到，农业创品牌主要有四难。
一是规模小，不能保证市场稳定供应。例如，不少地方都有自己的产品品牌，可就因种植规模小、产量有限，不能稳定供应市场，品牌多是一年亮一季。
二是广告意识不强，不做推介。不少乡村都有自己既有特色又非常优质的农产品，但不愿打广告，走口口相传线路，名声吼不了多远。
三是资金束缚了手脚。好多乡镇和企业也知道参加各种展销会、推介会等，是难得的推销的机会，可因资金有限，有想法没钱去，只能看着机会从眼前溜走，产品多年藏在深山人未识。
四是部分农民品牌意识不强，图省事。由于品牌农产品从种植、管理、加工都有着非常严格的标准，好多农民怕费钱、费事、费力，不愿意搞，这也严重影响了农产品品牌的创立和保持。
中国经济在某种程度上已经进入了品牌营销的时代，农产品要卖个好价钱，农民种地要有更好收益，农业要向更高层次发展，品牌这条路是一定要走的。希望在全社会共同努力下，早日克服这“四道坎”。
米均荣
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