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品牌名称更换引致的品牌资产转移，是现代企业营销实践中遇到的重要问题，已有文献对此缺乏探讨。本研究以某磷肥生产企业的品牌更名以及在农村市场的推广为例，探讨品牌名称更换所产生的品牌资产转移问题。提出了面向农资产品和农村市场的品牌资产转移操作流程模型，主要程序包括：1）通过管理团队访谈确定核心问题，2）通过市场调查和管理者沟通制定农村市场推广方案，3）建立基于第三方机构的方案实施跟踪、评估与反馈机制，4）基于第三方反馈结果的推广方案持续改进与实施。