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我国各国有、股份和城市商业银行卡业务发展经历了不分对象、不分持卡群体、盲目发卡和效率低下的初级阶段，近几年来，为了业务竞争的需要，在借记卡和信用卡的种类上，进行了业务市场细分。如华厦银行推出的女士卡，以其精美、浪漫、温馨的设计。多样的优惠活动，令追求流行时尚的现代女性怦然心动。广发行在情人节时推出国内首张女性专用信用卡——真情卡。招商银行也推出具有个性特点的丽人卡。“个性化”是企业竞争的法宝，作为基层农行如何拓展个性化银行卡业务，这是值得思考的。