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摘 要随着科技的快速发展，以4G网络为基础，微信为平台的产品传播方式迅速走红。一时间，“微商”成为继“电商”、“网商”后的有一种新兴的网络销售平台。与之前的几种平台相比，微信平台具有“可移动性”、“便携性”、“传播速度快”等特点，因此深受人们的喜爱。本文以服装产品的销售与传播作为出发点，探讨如何更好地通过微信平台对服装产品进行传播。
【关键词】微信平台；服装产品；传播途径
随着4G网络和智能手机的逐步升级，人们通过手机使用微信软件的现象更为普遍。很多人使用微信不仅仅为了满足基本的娱乐需求，更通过微信宣传自己的服装品牌，且取得很好的效果。通过微信的方式进行服装产品传播有很多优势，但如果不能很好地把握其中的方法，传播起来还是会走很多弯路。下面就先从微信平台的自身优势谈起。
1 基于微信平台的产品销售特点分析
一般来说，以微信作为平台的产品销售具有以下几个特点。
首先是可移动性。由于微信是在智能手机之上的一款软件，用户所开展的各种宣传营销工作都是在手机上进行的。手机最大的特点就是可移动性，因此也就自然赋予了微信宣传可移动性的特征。用户通过可移动的装置可以实现随时随地的选择自己的产品，宣传效率更高.
其次是易操作性。微信软件界面非常注重手机与人之间的互动关系，在进行使用过程中，用户只需要通过机械的点击按键的方式就可以很轻松地实现产品的传播与互动，操作起来比较方便。
最后是传播速递快，时效性高。正是由于这种易操作的特征，使得用户在进行使用过程中，其广告的时效性更高，一旦用户将各类广告信息放置在自己的朋友圈，信息马上就会在其它用户的手机上出现，从而使其传播速度变得更快，且时效性变得更高，用户能够第一时间掌握产品的最新动态，这些都是其它传播媒介所无法实现的。
2 基于微信平台的服装产品传播途径分析
在微信平台的众多优势之下，越来越多的人注重通过微信平台的方式来进行服装产品的传播。传播人多，传播效果自然会受到一定的限制。为了更好地提升传播效果，销售者必须掌握一些基本的传播途徑和策略，下面就对这一问题进行详细的分析。
2.1 提升微信好友数量
首先，传播者需要想各种办法提升微信好友的数量。由于微信营销平台的主要方式是以朋友圈为基础的，这时朋友圈的数量就成为服装产品消息传播数量的决定性因素。比如一个人只有20个好友的话，当他发布了一件服装时，只有20人能够看到这条消息；相反如果一个人有200多个好友，当他发布一件服装是，会有200多人同时看到他发的这条消息。对比之下我们不难看出，朋友圈的人越多，同时了解消息的人就越多，其传播速度就越快。而要想提升微信好友的数量，可以通过“摇一摇”、“周边人”的方式批量加好友，也可以通过购买一些微信营销软件的方式批量加好友，更可以通过在大街上“扫码送礼”的方式加好友，这些都是增加好友数量的好办法。
2.2 增加微信宣传力度
其次应该适当增加微信宣传的力度。通过微信宣传服装的方式主要有以下几种。第一种方式是通过分享朋友圈的方式，这一点也是很多人最常用的一种方式。第二种是通过拉群的方式进行宣传。具体的方法往往需要结合“发红包”、“送礼物”的方式来提升宣传力度。比如用户可以承诺顾客进入到群众后会定期发送红包，这样就会吸引一大不部分人到群中抢红包。当红包发放完毕后，只需要将自己所要宣传的服装放在群里就能起到很好的效果；第三种方式是通过调查问卷的方式类提升自己品牌的营销量。首先先将一个调查问卷的文章放在朋友圈，然后通过批量发送消息的方式让所有的好友都到调查问卷中帮自己投票。用户在翻看调查问卷的同时自然会对这些不同品牌的服装有更多的选择。
2.3 优化微信广告形式
最后应该注重优化微信广告宣传形式。在微信进行宣传时，其广告语言的组织不能与其它形式同类。比如在传统的广告形式种，介绍一件服装时直接介绍它的面料、造型、颜色等特点就可以了。但是对于微信营销来说，简单地广告语言已经很难吸引大众的口味。为此在进行设计过程中，营销者应该抓住用户的基本心理，从更广泛、新颖的角度去编写广告词，从而更好地吸引用户的眼球。比如对于一件呢子大衣，某微商是这样编写广告的：“寒冷的冬天来了，我愿与你一同走过……”，从表面上看，这段文字没有一个字提到呢子大衣，但作者就是通过这种方式来更加吸引他们的注意力，让他们留有更多的时间去观看下面的照片，从而促使最终购买行为的出现。
2.4 总结
总之，随着人们生活水平的提升，越来越多的人开始注重自己的生活方式。在这样一个背景下，以4G网络为基础的智能手机出现给人们生活、工作带来更大的便利，也给人们宣传工作带来更多的途径。目前微信宣传已经成为一种很好地网络宣传方式，通过这种方式进行产品宣传能够更好地提升宣传力度，帮助人们更快、更准确的传送信息。然而当更多的意识到微信平台的优势并使用微信进行服装宣传时，其优势也就变得微不足道。因此要想更好地通过微信宣传服装，必须通过提升好友数量、增强宣传力度、优化广告形式等策略，更好地实现微信服装宣传的最终目标。
参考文献
[1]周振东.服装品牌新媒体营销的现状与策略分析[J].大众文艺，2015（02）.
[2]范唯.简析微信营销模式[J].中国市场，2014（52）.
[3]区晓霞.服装品牌在微信公众平台的营销传播研究[D].广州：广东工业大学，2015.
作者单位
湖南工艺美术职业学院 湖南省益阳市 413000
【关键词】微信平台；服装产品；传播途径
随着4G网络和智能手机的逐步升级，人们通过手机使用微信软件的现象更为普遍。很多人使用微信不仅仅为了满足基本的娱乐需求，更通过微信宣传自己的服装品牌，且取得很好的效果。通过微信的方式进行服装产品传播有很多优势，但如果不能很好地把握其中的方法，传播起来还是会走很多弯路。下面就先从微信平台的自身优势谈起。
1 基于微信平台的产品销售特点分析
一般来说，以微信作为平台的产品销售具有以下几个特点。
首先是可移动性。由于微信是在智能手机之上的一款软件，用户所开展的各种宣传营销工作都是在手机上进行的。手机最大的特点就是可移动性，因此也就自然赋予了微信宣传可移动性的特征。用户通过可移动的装置可以实现随时随地的选择自己的产品，宣传效率更高.
其次是易操作性。微信软件界面非常注重手机与人之间的互动关系，在进行使用过程中，用户只需要通过机械的点击按键的方式就可以很轻松地实现产品的传播与互动，操作起来比较方便。
最后是传播速递快，时效性高。正是由于这种易操作的特征，使得用户在进行使用过程中，其广告的时效性更高，一旦用户将各类广告信息放置在自己的朋友圈，信息马上就会在其它用户的手机上出现，从而使其传播速度变得更快，且时效性变得更高，用户能够第一时间掌握产品的最新动态，这些都是其它传播媒介所无法实现的。
2 基于微信平台的服装产品传播途径分析
在微信平台的众多优势之下，越来越多的人注重通过微信平台的方式来进行服装产品的传播。传播人多，传播效果自然会受到一定的限制。为了更好地提升传播效果，销售者必须掌握一些基本的传播途徑和策略，下面就对这一问题进行详细的分析。
2.1 提升微信好友数量
首先，传播者需要想各种办法提升微信好友的数量。由于微信营销平台的主要方式是以朋友圈为基础的，这时朋友圈的数量就成为服装产品消息传播数量的决定性因素。比如一个人只有20个好友的话，当他发布了一件服装时，只有20人能够看到这条消息；相反如果一个人有200多个好友，当他发布一件服装是，会有200多人同时看到他发的这条消息。对比之下我们不难看出，朋友圈的人越多，同时了解消息的人就越多，其传播速度就越快。而要想提升微信好友的数量，可以通过“摇一摇”、“周边人”的方式批量加好友，也可以通过购买一些微信营销软件的方式批量加好友，更可以通过在大街上“扫码送礼”的方式加好友，这些都是增加好友数量的好办法。
2.2 增加微信宣传力度
其次应该适当增加微信宣传的力度。通过微信宣传服装的方式主要有以下几种。第一种方式是通过分享朋友圈的方式，这一点也是很多人最常用的一种方式。第二种是通过拉群的方式进行宣传。具体的方法往往需要结合“发红包”、“送礼物”的方式来提升宣传力度。比如用户可以承诺顾客进入到群众后会定期发送红包，这样就会吸引一大不部分人到群中抢红包。当红包发放完毕后，只需要将自己所要宣传的服装放在群里就能起到很好的效果；第三种方式是通过调查问卷的方式类提升自己品牌的营销量。首先先将一个调查问卷的文章放在朋友圈，然后通过批量发送消息的方式让所有的好友都到调查问卷中帮自己投票。用户在翻看调查问卷的同时自然会对这些不同品牌的服装有更多的选择。
2.3 优化微信广告形式
最后应该注重优化微信广告宣传形式。在微信进行宣传时，其广告语言的组织不能与其它形式同类。比如在传统的广告形式种，介绍一件服装时直接介绍它的面料、造型、颜色等特点就可以了。但是对于微信营销来说，简单地广告语言已经很难吸引大众的口味。为此在进行设计过程中，营销者应该抓住用户的基本心理，从更广泛、新颖的角度去编写广告词，从而更好地吸引用户的眼球。比如对于一件呢子大衣，某微商是这样编写广告的：“寒冷的冬天来了，我愿与你一同走过……”，从表面上看，这段文字没有一个字提到呢子大衣，但作者就是通过这种方式来更加吸引他们的注意力，让他们留有更多的时间去观看下面的照片，从而促使最终购买行为的出现。
2.4 总结
总之，随着人们生活水平的提升，越来越多的人开始注重自己的生活方式。在这样一个背景下，以4G网络为基础的智能手机出现给人们生活、工作带来更大的便利，也给人们宣传工作带来更多的途径。目前微信宣传已经成为一种很好地网络宣传方式，通过这种方式进行产品宣传能够更好地提升宣传力度，帮助人们更快、更准确的传送信息。然而当更多的意识到微信平台的优势并使用微信进行服装宣传时，其优势也就变得微不足道。因此要想更好地通过微信宣传服装，必须通过提升好友数量、增强宣传力度、优化广告形式等策略，更好地实现微信服装宣传的最终目标。
参考文献
[1]周振东.服装品牌新媒体营销的现状与策略分析[J].大众文艺，2015（02）.
[2]范唯.简析微信营销模式[J].中国市场，2014（52）.
[3]区晓霞.服装品牌在微信公众平台的营销传播研究[D].广州：广东工业大学，2015.
作者单位
湖南工艺美术职业学院 湖南省益阳市 413000