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【摘要】消费时代,消费主义对人们的价值观念和生活方式产生了日益深刻的影响。在消费主义的扩散过程中,大众传媒尤其是电视媒体起着推波助澜的作用。电视在很大程度上成了消费主义的推行者、构建者和同谋者,电视财经节目作为反映经济生活的一种直观形式,受消费主义模式影响尤为深刻。本文试从电视对消费的影响以及消费对电视的影响两个方面分析电视财经节目的现状和发展趋势。
【关键词】消费主义 财经节目 电视媒体
消费主义由来已久,在上个世纪八十年代就已经在西方流行。消费主义首先是一种社会道德现象,是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及相应的实践的总称。其主要原则是追求高收入,渴求无节制的物质享受和消遣,并把这些当作生活的目的和人生的价值追求。
近年来,随着经济的崛起,中国也开始进入大规模消费时代,消费主义对人们的价值观念和生活方式产生了日益深刻的影响。在消费主义的扩散过程中,大众传媒尤其是电视媒体起着推波助澜的作用。电视在很大程度上成了消费主义的推行者、构建者和同谋者,电视财经节目作为反映经济生活的一种直观形式,受消费主义模式影响尤为深刻。本文试从以下几个方面对这一现象加以剖析。
一、财富追索——消费主义对电视财经节目的饕餮需求
财富追索是消费主义的第一需求,也是终极追求。电视财经节目首先是一种精神化的物质,表象来看并不能产生物质财富,但消费主义首先是从财富保值增值的角度来要求财经类节目产生效益,能给自己带来财富上的增加,从而能给自己带来物质上的享受。
1、消费主义要求财经节目能带来效益。
这一点在以证券为主的财经节目中表现得尤为明显,在这类节目中,观众即是股民,不是股民的观众一般不会看此类节目的,所以这一类人群看电视不是为了消遣或为了精神愉悦,他们评判某一个财经节目好坏的标准极为简单,那就是对大盘第二天的走势预测得准与不准,能不能推荐股票,推荐的股票买了能不能涨,能不能赚钱等等。这种实用性的评判并非是流行一时,而是从一而终。在证券监管部门监管不严的时候,庄家大行其道,往往利用证券分析师的外衣,再辅以电视财经节目等手段,确实给部分观众带来了客观的效益,资金实现了增值。但一旦监管部门严格管理,证券分析师不能推荐股票的时候,这种需求就无法得到实现,观众就会倒向主持人,希望有影响力的主持人能给自己正确的方向,正确的股票,从而使投资实现盈利。这一点在上海台的老左身上表现得最为明显。老左原来是上海台《第一财经》的主持人,因为敢于评论,直陈时弊而颇得人缘,在证券分析师式微的时代,老左名声鹊起,从上海台一跃而奔赴中央台,为了迎合观众的需求,中央台还专门以他的名字开办了一个新栏目《老左来了》。
消费主义这种赤裸裸的需求给电视财经节目带来极大压力。在股市向好,经济形势红火的情况下,炒股容易赚钱,大家都来炒股票,这个时候就极容易凝聚人气,节目也很有活力,收视率自然飙升。但在大多数情况下,行情不温不火,成交量萎缩,人气凄凉,收视率就下跌,证券财经节目就极其难办,往往陷入靠天收的尴尬境地。
2、消费主义需要有用的信息。
有用的信息其实是物质追索的另一种形式。大家都知道,有用的经济信息本身就能带来财富。比如致富信息、股票信息、重大经济决策等等,能及时掌握信息,快速行动就能给自己的投资带来财富。有感于此,中央台《经济信息联播》提出的栏目宗旨就是“发布有用的信息”,以及时和权威的形式发布和解读国家重大经济决策以及这种决策带来的后续影响等。
与央视的权威性相比,地方台的财经节目相对弱势,各主要卫视财经节目一律主打证券牌,把财经节目等同于股市节目,大家力争在这一个相对公平竞争的平台上分得一块蛋糕。如浙江卫视《今日证券》、上海台《第一财经》等等,而地面频道的财经节目更多,简直数不胜数。大家力求在股市中给观众提供有用的信息,及时的参考。
其次,在证券节目中,观众也就是股民刻意追求内幕消息。根据央视索福瑞的统计,在一般性的节目中,如果有财经背景的官方人士出现,节目的收视率会出现大幅飙升现象;如果没有官方背景,但有全国知名的券商人士出现,该节目也会出现兴奋点,瞬间收视率出现上升。这就从另一个方面验证了大家对有用信息的出现特别在意。
二、及时和民生化——电视财经节目迎合消费主义的必然选择
1、及时——财经节目的重要手段
消费主义的需求无法回避,也是财经节目必须要面对的。如何能迎合需求,改进节目,获得更大的市场份额,取得更高的收视率呢?
电视财经节目首先选择了及时,争取以快捷的方式赢得观众。前文说过,与央视的《经济信息联播》《经济半小时》等栏目相比,地方台的财经节目缺乏权威性解读和重大政策获得的及时性,大家就把重点放在证券节目中,在这一个平台上,大家获得信息的时间是平等的。及时成了第一要务,在及时性上归纳起来,有三种节目:第一种,和股市同步进行的节目,如上海台的《第一财经》,从每天上午开市就直播,直到下午的三点,股市收市结束,加上中午的点评,全天仅在证券方面的直播就有8个小时左右;第二种,在休市前15分钟开始直播,如广东电视台《证券直击》,就是抓住快收市前的一点时间播放,希望延续收市后股民能继续锁定栏目,留住人气;第三种,是从下午的三点股市结束直到晚上的十点,这类财经节目很多,几乎每个省市台都有,除了主持人和嘉宾不同之外,内容类似。
事实上,除了及时还要解读正确。在当天的消息出来后,主持人和当天嘉宾能根据消息的本身做出判断,从而使观众准确投资。如果能够正确判断,每次给出的参考都很好的话,那么这个节目就会有可观的收视率。
2、民生化——财经节目的新动向
新闻民生化是这两年电视节目最抓眼球的手段,好像只要一抓民生,就有可观的收视效果。从《南京零距离》开始,民生新闻很快全国开花。财经节目也是这样,消费主义除了关注财富之外,还关心每一个重大经济政策出台后,对消费、投资会不会产生影响,以及下一步如何投资、如何合理消费等等,这是消费主义最实用的思考。作为消费主义的个体——观众,他(她)首先考虑的就是选择从媒体上获得信息,这给财经节目的民生化切入创造了机会。
在民生化方面,安徽台一直做得比较成功,《财经特快》开办已经十年了,在这十年中,一直坚持走民生化路线。比如2009年,国内汽柴油价格出现几波变动,每次价格变动后,我们都选择从民生角度来制作节目,从细微之处,为消费者算账,站在消费者的角度思考问题。比如,2009年6月30日,国家每吨汽油上涨了600元,每升上涨0.48元,上涨的幅度很大。我们当天就分派几路记者分别奔赴加油站、汽车销售店和汽车协会。在加油站,记者采访车主对成品油提价的感受,以及自己是怎么应对的;请汽车销售店人士谈对汽车销售的影响以及在成品油提价的背景下如何选择省油的车辆;请汽车协会的人士谈怎样开车省油,汽车平时加多少油最合理等等,这样组合起来就是一个很民生的财经节目板块。
2008年,国家先后数次降息,每次降息都给财经节目留下巨大的创作空间。如2008年12月23日国家实施“双降”,即存款准备金和利息同时降低,这在以往是很少有的。在降息发布的当天我们就进行了策划,分成三个主题,从民生的视角来关注此事:
第一,居民放在银行的存款怎么办?如何合理存款才能实现最大化的增值?
【关键词】消费主义 财经节目 电视媒体
消费主义由来已久,在上个世纪八十年代就已经在西方流行。消费主义首先是一种社会道德现象,是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及相应的实践的总称。其主要原则是追求高收入,渴求无节制的物质享受和消遣,并把这些当作生活的目的和人生的价值追求。
近年来,随着经济的崛起,中国也开始进入大规模消费时代,消费主义对人们的价值观念和生活方式产生了日益深刻的影响。在消费主义的扩散过程中,大众传媒尤其是电视媒体起着推波助澜的作用。电视在很大程度上成了消费主义的推行者、构建者和同谋者,电视财经节目作为反映经济生活的一种直观形式,受消费主义模式影响尤为深刻。本文试从以下几个方面对这一现象加以剖析。
一、财富追索——消费主义对电视财经节目的饕餮需求
财富追索是消费主义的第一需求,也是终极追求。电视财经节目首先是一种精神化的物质,表象来看并不能产生物质财富,但消费主义首先是从财富保值增值的角度来要求财经类节目产生效益,能给自己带来财富上的增加,从而能给自己带来物质上的享受。
1、消费主义要求财经节目能带来效益。
这一点在以证券为主的财经节目中表现得尤为明显,在这类节目中,观众即是股民,不是股民的观众一般不会看此类节目的,所以这一类人群看电视不是为了消遣或为了精神愉悦,他们评判某一个财经节目好坏的标准极为简单,那就是对大盘第二天的走势预测得准与不准,能不能推荐股票,推荐的股票买了能不能涨,能不能赚钱等等。这种实用性的评判并非是流行一时,而是从一而终。在证券监管部门监管不严的时候,庄家大行其道,往往利用证券分析师的外衣,再辅以电视财经节目等手段,确实给部分观众带来了客观的效益,资金实现了增值。但一旦监管部门严格管理,证券分析师不能推荐股票的时候,这种需求就无法得到实现,观众就会倒向主持人,希望有影响力的主持人能给自己正确的方向,正确的股票,从而使投资实现盈利。这一点在上海台的老左身上表现得最为明显。老左原来是上海台《第一财经》的主持人,因为敢于评论,直陈时弊而颇得人缘,在证券分析师式微的时代,老左名声鹊起,从上海台一跃而奔赴中央台,为了迎合观众的需求,中央台还专门以他的名字开办了一个新栏目《老左来了》。
消费主义这种赤裸裸的需求给电视财经节目带来极大压力。在股市向好,经济形势红火的情况下,炒股容易赚钱,大家都来炒股票,这个时候就极容易凝聚人气,节目也很有活力,收视率自然飙升。但在大多数情况下,行情不温不火,成交量萎缩,人气凄凉,收视率就下跌,证券财经节目就极其难办,往往陷入靠天收的尴尬境地。
2、消费主义需要有用的信息。
有用的信息其实是物质追索的另一种形式。大家都知道,有用的经济信息本身就能带来财富。比如致富信息、股票信息、重大经济决策等等,能及时掌握信息,快速行动就能给自己的投资带来财富。有感于此,中央台《经济信息联播》提出的栏目宗旨就是“发布有用的信息”,以及时和权威的形式发布和解读国家重大经济决策以及这种决策带来的后续影响等。
与央视的权威性相比,地方台的财经节目相对弱势,各主要卫视财经节目一律主打证券牌,把财经节目等同于股市节目,大家力争在这一个相对公平竞争的平台上分得一块蛋糕。如浙江卫视《今日证券》、上海台《第一财经》等等,而地面频道的财经节目更多,简直数不胜数。大家力求在股市中给观众提供有用的信息,及时的参考。
其次,在证券节目中,观众也就是股民刻意追求内幕消息。根据央视索福瑞的统计,在一般性的节目中,如果有财经背景的官方人士出现,节目的收视率会出现大幅飙升现象;如果没有官方背景,但有全国知名的券商人士出现,该节目也会出现兴奋点,瞬间收视率出现上升。这就从另一个方面验证了大家对有用信息的出现特别在意。
二、及时和民生化——电视财经节目迎合消费主义的必然选择
1、及时——财经节目的重要手段
消费主义的需求无法回避,也是财经节目必须要面对的。如何能迎合需求,改进节目,获得更大的市场份额,取得更高的收视率呢?
电视财经节目首先选择了及时,争取以快捷的方式赢得观众。前文说过,与央视的《经济信息联播》《经济半小时》等栏目相比,地方台的财经节目缺乏权威性解读和重大政策获得的及时性,大家就把重点放在证券节目中,在这一个平台上,大家获得信息的时间是平等的。及时成了第一要务,在及时性上归纳起来,有三种节目:第一种,和股市同步进行的节目,如上海台的《第一财经》,从每天上午开市就直播,直到下午的三点,股市收市结束,加上中午的点评,全天仅在证券方面的直播就有8个小时左右;第二种,在休市前15分钟开始直播,如广东电视台《证券直击》,就是抓住快收市前的一点时间播放,希望延续收市后股民能继续锁定栏目,留住人气;第三种,是从下午的三点股市结束直到晚上的十点,这类财经节目很多,几乎每个省市台都有,除了主持人和嘉宾不同之外,内容类似。
事实上,除了及时还要解读正确。在当天的消息出来后,主持人和当天嘉宾能根据消息的本身做出判断,从而使观众准确投资。如果能够正确判断,每次给出的参考都很好的话,那么这个节目就会有可观的收视率。
2、民生化——财经节目的新动向
新闻民生化是这两年电视节目最抓眼球的手段,好像只要一抓民生,就有可观的收视效果。从《南京零距离》开始,民生新闻很快全国开花。财经节目也是这样,消费主义除了关注财富之外,还关心每一个重大经济政策出台后,对消费、投资会不会产生影响,以及下一步如何投资、如何合理消费等等,这是消费主义最实用的思考。作为消费主义的个体——观众,他(她)首先考虑的就是选择从媒体上获得信息,这给财经节目的民生化切入创造了机会。
在民生化方面,安徽台一直做得比较成功,《财经特快》开办已经十年了,在这十年中,一直坚持走民生化路线。比如2009年,国内汽柴油价格出现几波变动,每次价格变动后,我们都选择从民生角度来制作节目,从细微之处,为消费者算账,站在消费者的角度思考问题。比如,2009年6月30日,国家每吨汽油上涨了600元,每升上涨0.48元,上涨的幅度很大。我们当天就分派几路记者分别奔赴加油站、汽车销售店和汽车协会。在加油站,记者采访车主对成品油提价的感受,以及自己是怎么应对的;请汽车销售店人士谈对汽车销售的影响以及在成品油提价的背景下如何选择省油的车辆;请汽车协会的人士谈怎样开车省油,汽车平时加多少油最合理等等,这样组合起来就是一个很民生的财经节目板块。
2008年,国家先后数次降息,每次降息都给财经节目留下巨大的创作空间。如2008年12月23日国家实施“双降”,即存款准备金和利息同时降低,这在以往是很少有的。在降息发布的当天我们就进行了策划,分成三个主题,从民生的视角来关注此事:
第一,居民放在银行的存款怎么办?如何合理存款才能实现最大化的增值?