论文部分内容阅读
在2008年北京奥运会上，央视网等9家互联网站首次以视听的形式参与奥运转播，成为电视、报纸等传统媒体的有力补充和延伸，使北京奥运会媒体传播获得了巨大的成功。运用文献资料、因素分析和逻辑分析等研究方法，阐述了北京奥运会媒体传播的主要途径，分析了新旧媒体传播在奥运会上的应用以及融合特点，深入探讨了北京奥运媒体传播时我国受众媒介习惯、政府媒体观念、体育传媒发展和国家形象提升的影响。