论文部分内容阅读
2012年11月19日，国内知名白酒品牌——酒鬼酒被媒体曝出塑化剂含量超标高达260％，可能会损害男性生殖能力，促使女性性早熟以及对免疫系统和消化系统造成伤害。之后，塑化剂迅速波及到整个中国白酒行业，茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖等行业大佬纷纷“躺着中枪”。在此过程中，中国酒业协会与“涉案”企业及时通过媒体与社会各界取得沟通，来澄清事实。本文通过回顾中国白酒行业的塑化剂风波进程，来与读者共同探讨企业在危机面前应该具备的营销智慧。