【摘 要】
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目的 笔者基于“非遗”研究多学科性的特点，深入理解“非遗”文化意味，努力建立其与已有学术视角、知识体系的联系，探索公益广告研究和实践的新方法，并为“非遗”研究的发展贡献力量。方法 以艺术设计学、设计心理学、传播学视角，通过高度提炼“非遗”元素，与东方美学思想融合，运用创造性思维，丰富创作内涵，创新表现形式，形成当下原创公益广告设计创新的一种新路径。结果 “非遗”元素对于公益广告设计和传播提供强有力
【基金项目】
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福建省高等学校人文社科研究基地“两岸语言应用与叙事文化研究中心”项目（LAYY2016004）；
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目的 笔者基于“非遗”研究多学科性的特点，深入理解“非遗”文化意味，努力建立其与已有学术视角、知识体系的联系，探索公益广告研究和实践的新方法，并为“非遗”研究的发展贡献力量。方法 以艺术设计学、设计心理学、传播学视角，通过高度提炼“非遗”元素，与东方美学思想融合，运用创造性思维，丰富创作内涵，创新表现形式，形成当下原创公益广告设计创新的一种新路径。结果 “非遗”元素对于公益广告设计和传播提供强有力的支持，另一方面，公益广告设计的创新反哺“非遗”的传承和传播。结论 “非遗”元素为公益广告创意思维与表现形式带来独出机杼的影响，提升公益广告创新的高度，透过“非遗”元素在公益广告设计中的应用表现，结合笔者长期实践过程中的平面公益广告设计案例及“非遗进高校”创新教育方法进行论证。
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