【摘 要】
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在广告越发依赖于通过图像隐喻传达视觉要素和概念要素的今日,“如何设计广告图像隐喻”日益成为盘诘创作者的难题.针对此难题,本文从三个层面对广告图像隐喻的设计方法进行了论述——在类型层面,有六种不同的设计手法可供使用;在结构信息层面,可以分别遵循“象征信息”和“视觉信息”这两种途径展开创作;在交互层面,可以通过设立引导理解方向的视觉线索、让外在主体与之建立关系的方式产生图像隐喻.基于以上论述,本文对图像隐喻的相关重要概念一并予以了辨析.
【机 构】
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中央美术学院人文学院,北京100102
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在广告越发依赖于通过图像隐喻传达视觉要素和概念要素的今日,“如何设计广告图像隐喻”日益成为盘诘创作者的难题.针对此难题,本文从三个层面对广告图像隐喻的设计方法进行了论述——在类型层面,有六种不同的设计手法可供使用;在结构信息层面,可以分别遵循“象征信息”和“视觉信息”这两种途径展开创作;在交互层面,可以通过设立引导理解方向的视觉线索、让外在主体与之建立关系的方式产生图像隐喻.基于以上论述,本文对图像隐喻的相关重要概念一并予以了辨析.
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