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【摘 要】短视频助力文旅扶贫具有天然的优势。在2020年的脱贫攻坚战中，短视频为文旅扶贫地区带来新的发展机遇，成为激活文旅资源的强大动力。一方面短视频平台主动推出扶贫项目;另一方面贫困地方政府及扶贫干部主动加入短视频浪潮，创造文旅扶贫机遇。文章通过分析短视频助力文旅扶贫的三类发展模式，提出短视频助力文旅发展的有效路径。
【关键词】短视频;文旅扶贫;扶贫攻坚
2020年是扶贫攻坚收官之年。截至2020年11月23日，贵州全省66个贫困县全部实现脱贫摘帽。这也标志着全国832个贫困县全部脱贫摘帽，全国脱贫攻坚目标任务已经完成。[1]相关数据表明，在脱贫攻坚战中，各大短视频平台已经成了扶贫传播的新平台。抖音、快手等平台推出多个扶贫项目，让多个扶贫地区借力短视频推动当地扶贫进程。抖音最热门的100个县城景点中，有三成位于贫困县;抖音最热门的10个县中，有4个都是贫困县：凤凰县、稻城县、栾川县和永和縣。[2]2020年快手大数据研究院、快手扶贫出品，清华大学新闻与传播学院“短视频扶贫传播”课题组、中国社会科学院“企业扶贫蓝皮书”课题组联合发布《我的美丽家乡——2020快手扶贫报告》中显示，在中国贫困地区，每4人中就有1名活跃快手用户。2019年4月23日至2020年4月23日，快手在国家级贫困地区记录生活的视频总数超29亿条，点赞数超950亿次，播放量超16538亿次。[3]
一、短视频助力文旅扶贫的优势
2020年，国家信息扶贫政策的推动使更多新媒体加入扶贫，为文旅扶贫地区带来新的发展机遇，也为脱贫攻坚带来新的推动力。
（一）短视频的发展，成为激活文旅资源的强大动力
根据2019年国家统计局数据显示，近年来国内旅游市场持续保持10%以上的高速增长，旅游逐渐成为国民常态化消费。在这样的背景下，伴随着城市化进程的加快，乡村旅游业也在不断发展，相关设施也在不断完善。但受地理位置和缺乏良好宣传的影响，不少文旅资源尚未被激活，许多有着优质旅游资源的地区还未得到关注。
而短视频的出现，为这些地区带来了发展机遇。相比于传统正规的宣传片，短视频的制作更简易且成本低廉;其贴合当下人们碎片化阅读习惯，传播也更高效迅速。2020年以最快时间走红网络的丁真，仅依靠一条10秒的短视频，花了20天左右的时间便成为各大社交媒体的热点话题，为短视频传播的速度做出最好的诠释。以丁真为切入点，四川理塘也走入大众视线，大众才认识到这个有着干净草地和雪山的城市。
除了理塘，被短视频带火的还有西安的摔碗酒、“不倒翁小姐姐”，长沙的茶颜悦色，厦门鼓浪屿的转角墙，重庆的轻轨穿楼、洪崖洞等。越来越多的文旅资源被挖掘出来，成了大家口中的“打卡地”。而扶贫地区也有不少景点被广泛传播，短视频不断推动激活各地文旅资源。
（二）短视频平台扶贫项目被分享点赞成为扶贫助力
截止到2020年12月，中国农村网民规模已经达到3.09亿户，较2020年3月增长5471万户;农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7个百分点。[4]习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上明确指出，将“互联网”与“扶贫”联系在一起，“可以发挥互联网在助推脱贫攻坚中的作用，推进精准扶贫、精准脱贫，让更多困难群众用上互联网，让农产品通过互联网走出乡村，让山沟里的孩子也能接受优质教育”[5]。
近年来，网络扶贫行动也一直在加速边远贫困地区非网民的转化，完善网络扶贫信息服务体系，充分发挥互联网在扶贫行动中的先导力量和推动作用，为贫困农村地区实行网络扶贫创造了基础条件。各大短视频网站也加入扶贫工作之中，推出各种扶贫项目，帮助扶贫地区脱贫。
2018年抖音推出“山里DOU是好风光”信息扶贫项目，通过发起相关话题，以短视频形式展示贫困地区大山里的风光。还有抖音和字节跳动合作推出的“抖音旅行奇遇计划”，发起宝藏古村活动，以镜头记录古村风景，以短视频传播古村美好。除此以外，还有快手推出的“发现美丽中国”活动，帮助推广销售500多个国家级贫困县的优质特产的同时，还带动了当地文旅的发展。各短视频网站都在利用自身的科技、流量和资源，促进贫困地区特产销售，宣传其旅游资源。
（三）扶贫干部主动加入短视频浪潮，创造文旅扶贫机遇
图文时代，不少人因为摄影师的一张图片、作家的一篇文章而对一个地方产生深刻的印象。但是对于贫困边远地区来说，这些推广方式门槛较高，且不方便。移动设备的普及和短视频的出现，让贫困边远地区推广自家文旅资源的门槛降低了。短视频制作简便，且视频、图片配合音乐的形式也非常适合宣传当地的景点风光，推动地区的文旅产业发展。因此除却短视频平台主动帮助外，不少贫困地区在看到短视频扶贫的成效后，当地的扶贫干部也在寻找有效利用短视频的方法，同时寻求和短视频平台合作。
2019年3月，扶贫干部任显桥用无人机拍摄四川泸定雪山的一条视频火了，吸引了众多游客关注，还帮卖光了黑沟村里滞销的农产品。这次意外收获，让这位驻村干部开始认真思考如何利用短视频宣传当地美景、美食，帮助当地旅游业发展。通过不断摸索，任显桥取得了一些成果，让鲜少有人来旅游的黑沟村在国庆假期迎来了游客，最多的时候达到700人，即便是淡季的周末也有几十上百人。
当时除了黑沟村，还有不少贫困地区也主动加入抖音的扶贫项目谋求发展。贵州省荔波县、四川省稻城县、河南省栾川县、湖北恩施鹤峰县等地区在加入抖音的“山里DOU是好风光”的项目后，当地旅游业都得到很大程度的发展，特色景点得到了广泛的宣传。
二、短视频文旅扶贫的发展模式
国家相关部门鼓励贫困地区的地方政府及扶贫干部入驻短视频平台，借力短视频传播打好“文旅扶贫”战役。2020年，“短视频+文旅扶贫”的模式已经成为扶贫攻坚的有效路径之一。
【关键词】短视频;文旅扶贫;扶贫攻坚
2020年是扶贫攻坚收官之年。截至2020年11月23日，贵州全省66个贫困县全部实现脱贫摘帽。这也标志着全国832个贫困县全部脱贫摘帽，全国脱贫攻坚目标任务已经完成。[1]相关数据表明，在脱贫攻坚战中，各大短视频平台已经成了扶贫传播的新平台。抖音、快手等平台推出多个扶贫项目，让多个扶贫地区借力短视频推动当地扶贫进程。抖音最热门的100个县城景点中，有三成位于贫困县;抖音最热门的10个县中，有4个都是贫困县：凤凰县、稻城县、栾川县和永和縣。[2]2020年快手大数据研究院、快手扶贫出品，清华大学新闻与传播学院“短视频扶贫传播”课题组、中国社会科学院“企业扶贫蓝皮书”课题组联合发布《我的美丽家乡——2020快手扶贫报告》中显示，在中国贫困地区，每4人中就有1名活跃快手用户。2019年4月23日至2020年4月23日，快手在国家级贫困地区记录生活的视频总数超29亿条，点赞数超950亿次，播放量超16538亿次。[3]
一、短视频助力文旅扶贫的优势
2020年，国家信息扶贫政策的推动使更多新媒体加入扶贫，为文旅扶贫地区带来新的发展机遇，也为脱贫攻坚带来新的推动力。
（一）短视频的发展，成为激活文旅资源的强大动力
根据2019年国家统计局数据显示，近年来国内旅游市场持续保持10%以上的高速增长，旅游逐渐成为国民常态化消费。在这样的背景下，伴随着城市化进程的加快，乡村旅游业也在不断发展，相关设施也在不断完善。但受地理位置和缺乏良好宣传的影响，不少文旅资源尚未被激活，许多有着优质旅游资源的地区还未得到关注。
而短视频的出现，为这些地区带来了发展机遇。相比于传统正规的宣传片，短视频的制作更简易且成本低廉;其贴合当下人们碎片化阅读习惯，传播也更高效迅速。2020年以最快时间走红网络的丁真，仅依靠一条10秒的短视频，花了20天左右的时间便成为各大社交媒体的热点话题，为短视频传播的速度做出最好的诠释。以丁真为切入点，四川理塘也走入大众视线，大众才认识到这个有着干净草地和雪山的城市。
除了理塘，被短视频带火的还有西安的摔碗酒、“不倒翁小姐姐”，长沙的茶颜悦色，厦门鼓浪屿的转角墙，重庆的轻轨穿楼、洪崖洞等。越来越多的文旅资源被挖掘出来，成了大家口中的“打卡地”。而扶贫地区也有不少景点被广泛传播，短视频不断推动激活各地文旅资源。
（二）短视频平台扶贫项目被分享点赞成为扶贫助力
截止到2020年12月，中国农村网民规模已经达到3.09亿户，较2020年3月增长5471万户;农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7个百分点。[4]习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上明确指出，将“互联网”与“扶贫”联系在一起，“可以发挥互联网在助推脱贫攻坚中的作用，推进精准扶贫、精准脱贫，让更多困难群众用上互联网，让农产品通过互联网走出乡村，让山沟里的孩子也能接受优质教育”[5]。
近年来，网络扶贫行动也一直在加速边远贫困地区非网民的转化，完善网络扶贫信息服务体系，充分发挥互联网在扶贫行动中的先导力量和推动作用，为贫困农村地区实行网络扶贫创造了基础条件。各大短视频网站也加入扶贫工作之中，推出各种扶贫项目，帮助扶贫地区脱贫。
2018年抖音推出“山里DOU是好风光”信息扶贫项目，通过发起相关话题，以短视频形式展示贫困地区大山里的风光。还有抖音和字节跳动合作推出的“抖音旅行奇遇计划”，发起宝藏古村活动，以镜头记录古村风景，以短视频传播古村美好。除此以外，还有快手推出的“发现美丽中国”活动，帮助推广销售500多个国家级贫困县的优质特产的同时，还带动了当地文旅的发展。各短视频网站都在利用自身的科技、流量和资源，促进贫困地区特产销售，宣传其旅游资源。
（三）扶贫干部主动加入短视频浪潮，创造文旅扶贫机遇
图文时代，不少人因为摄影师的一张图片、作家的一篇文章而对一个地方产生深刻的印象。但是对于贫困边远地区来说，这些推广方式门槛较高，且不方便。移动设备的普及和短视频的出现，让贫困边远地区推广自家文旅资源的门槛降低了。短视频制作简便，且视频、图片配合音乐的形式也非常适合宣传当地的景点风光，推动地区的文旅产业发展。因此除却短视频平台主动帮助外，不少贫困地区在看到短视频扶贫的成效后，当地的扶贫干部也在寻找有效利用短视频的方法，同时寻求和短视频平台合作。
2019年3月，扶贫干部任显桥用无人机拍摄四川泸定雪山的一条视频火了，吸引了众多游客关注，还帮卖光了黑沟村里滞销的农产品。这次意外收获，让这位驻村干部开始认真思考如何利用短视频宣传当地美景、美食，帮助当地旅游业发展。通过不断摸索，任显桥取得了一些成果，让鲜少有人来旅游的黑沟村在国庆假期迎来了游客，最多的时候达到700人，即便是淡季的周末也有几十上百人。
当时除了黑沟村，还有不少贫困地区也主动加入抖音的扶贫项目谋求发展。贵州省荔波县、四川省稻城县、河南省栾川县、湖北恩施鹤峰县等地区在加入抖音的“山里DOU是好风光”的项目后，当地旅游业都得到很大程度的发展，特色景点得到了广泛的宣传。
二、短视频文旅扶贫的发展模式
国家相关部门鼓励贫困地区的地方政府及扶贫干部入驻短视频平台，借力短视频传播打好“文旅扶贫”战役。2020年，“短视频+文旅扶贫”的模式已经成为扶贫攻坚的有效路径之一。