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对于中国这个颇具潜力的市场,宏将加大在产品研发、品牌营销和渠道等方面的投入。
2009年第三季度,宏在全球PC市场中的排名从第三位上升到第二位,超过了戴尔——而推动排名变化的主要力量来自亚洲和中国。在欧美成熟市场日渐饱和的当前,中国市场在宏的全球布局中的地位日益重要。
如何保持中国市场的快速成长,并为宏夺取PC销量全球第一宝座添砖加瓦?4月15日,宏集团召开了第二季度媒体沟通会,宏旗下Acer品牌笔记本产品事业部、上网本产品事业部、台式机产品事业部、投影机产品事业部,以及Gateway品牌笔记本产品事业部负责人集体亮相,介绍了今年宏在各个产品领域的规划和布局。
把握中国市场特色
“去年我们发现,相比友商,我们的笔记本电脑模具数量并不多。比如在中国用户偏爱的14英寸笔记本电脑中,我们只开发了两套模具,显卡也只配备了两款。今年,Acer笔记本电脑将改变这一情况。我们在14英寸笔记本电脑中至少会开发4套模具,配备的显卡将达到9款。”Acer笔记本产品事业部负责人崔红杰向《计算机世界》记者表示。
据介绍,宏将把握中国市场的特色,加大投入。研发方面,位于上海的台式机研发中心正在筹建中; 品牌营销上,春节过后,宏正在以前所未有的力度推动品牌宣传活动,通过电视、电台、平媒、网络和公交、广告牌等多种形式提升消费者对品牌的熟悉度; 渠道方面,宏将用“网格”战略推动对市场的覆盖,将中国分为25个“网格”,然后根据每个网格的IT消费数据来制定相关的渠道计划。
“我们正在适应的过程中。”Acer一位产品负责人举例说,在欧美市场,集成显卡笔记本电脑市场是主流,但同样的产品在中国并不受欢迎,中国用户采购笔记本电脑时,独立显卡已成为标配。“这是因为,欧美用户对电脑的需求细分更强,甚至有的有四、五台电脑; 而中国消费者受收入所限,往往希望一台电脑承担更多的功能。”
此外,Acer中国区副总经理何谦永也表示,在美国,Gateway品牌主要面向的是追求时尚的年轻人和需要易用性的中老年群体,但在中国,由于“60后”笔记本电脑用户较少,Gateway在中国更为侧重的还是追求时尚的消费者。
性价比地位凸显
在媒体沟通会上,宏各品牌、产品线负责人也介绍了对宏产品线的新规划。Acer上网本产品事业部负责人简顺德介绍,今年第二季度,Acer上网本将推出超轻薄、金属质感的新模具,内置AMD CPU的上网本产品以及全新的11.6英寸上网本产品,并增加提货渠道,持续推进3C卖场和网购渠道的发展; Acer台式机产品事业部负责人Ethan Yang表示,Acer台式机将侧重发展游戏型PC、生活时尚/小型机箱和数字家庭产品; Acer投影机产品事业部负责人刘巍表示,2010年Acer投影机将会发布包括3D、入门级1080p、超短焦和便携LED等机型,归纳起来可以称为专业级、便携级、超值级和家用级,全面抢占投影市场。
“其实,用户购买产品时,最关注的就是性价比和品牌。”崔红杰说,“而市场占有率越高的PC厂商,在原料采购时更能取得优惠,从而给消费者提供物美价廉的产品。”崔红杰表示,今年第一季度,Acer在全球笔记本电脑出货量达900万台,采购量居全球第二,具有强大的成本优势。
2009年第三季度,宏在全球PC市场中的排名从第三位上升到第二位,超过了戴尔——而推动排名变化的主要力量来自亚洲和中国。在欧美成熟市场日渐饱和的当前,中国市场在宏的全球布局中的地位日益重要。
如何保持中国市场的快速成长,并为宏夺取PC销量全球第一宝座添砖加瓦?4月15日,宏集团召开了第二季度媒体沟通会,宏旗下Acer品牌笔记本产品事业部、上网本产品事业部、台式机产品事业部、投影机产品事业部,以及Gateway品牌笔记本产品事业部负责人集体亮相,介绍了今年宏在各个产品领域的规划和布局。
把握中国市场特色
“去年我们发现,相比友商,我们的笔记本电脑模具数量并不多。比如在中国用户偏爱的14英寸笔记本电脑中,我们只开发了两套模具,显卡也只配备了两款。今年,Acer笔记本电脑将改变这一情况。我们在14英寸笔记本电脑中至少会开发4套模具,配备的显卡将达到9款。”Acer笔记本产品事业部负责人崔红杰向《计算机世界》记者表示。
据介绍,宏将把握中国市场的特色,加大投入。研发方面,位于上海的台式机研发中心正在筹建中; 品牌营销上,春节过后,宏正在以前所未有的力度推动品牌宣传活动,通过电视、电台、平媒、网络和公交、广告牌等多种形式提升消费者对品牌的熟悉度; 渠道方面,宏将用“网格”战略推动对市场的覆盖,将中国分为25个“网格”,然后根据每个网格的IT消费数据来制定相关的渠道计划。
“我们正在适应的过程中。”Acer一位产品负责人举例说,在欧美市场,集成显卡笔记本电脑市场是主流,但同样的产品在中国并不受欢迎,中国用户采购笔记本电脑时,独立显卡已成为标配。“这是因为,欧美用户对电脑的需求细分更强,甚至有的有四、五台电脑; 而中国消费者受收入所限,往往希望一台电脑承担更多的功能。”
此外,Acer中国区副总经理何谦永也表示,在美国,Gateway品牌主要面向的是追求时尚的年轻人和需要易用性的中老年群体,但在中国,由于“60后”笔记本电脑用户较少,Gateway在中国更为侧重的还是追求时尚的消费者。
性价比地位凸显
在媒体沟通会上,宏各品牌、产品线负责人也介绍了对宏产品线的新规划。Acer上网本产品事业部负责人简顺德介绍,今年第二季度,Acer上网本将推出超轻薄、金属质感的新模具,内置AMD CPU的上网本产品以及全新的11.6英寸上网本产品,并增加提货渠道,持续推进3C卖场和网购渠道的发展; Acer台式机产品事业部负责人Ethan Yang表示,Acer台式机将侧重发展游戏型PC、生活时尚/小型机箱和数字家庭产品; Acer投影机产品事业部负责人刘巍表示,2010年Acer投影机将会发布包括3D、入门级1080p、超短焦和便携LED等机型,归纳起来可以称为专业级、便携级、超值级和家用级,全面抢占投影市场。
“其实,用户购买产品时,最关注的就是性价比和品牌。”崔红杰说,“而市场占有率越高的PC厂商,在原料采购时更能取得优惠,从而给消费者提供物美价廉的产品。”崔红杰表示,今年第一季度,Acer在全球笔记本电脑出货量达900万台,采购量居全球第二,具有强大的成本优势。