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在过去20余年的发展中,三亚旅游业走向辉煌的同时也暴露出了一些问题。如现有体制中存在局限性,旅游产业中相关服务行业的体制与国际惯例和通行规则不相接轨等。三亚旅游业在国际旅游岛建设中正确定位,对塑造海南旅游的国际新形象会起到关键的作用。本文基于SWOT方法,在分析三亚旅游业现状的基础上,对其未来发展提出了一些意见和建议。