论文部分内容阅读
旅途中发现“绿色商机”
“80后”女孩黄宁宁，在2011年6月实习结束后，顺利入职阿里巴巴，开始了与产品和数据打交道的日子。日复一日的工作，隔着屏幕，性格活泼的她陷入了迷茫，开始思考自己的人生价值和意义。她一次次问自己：“这是我真正喜欢的工作吗？”
2016年夏天，黄宁宁选择了辞职，开始重新寻找自我。受喜欢户外生活的父母影响，她自幼就爱旅行。去马来西亚潜水，在法国爬山、攀岩，在南太平洋岛国海钓、冲浪、跳伞，甚至到海中不带氧气瓶尝试自由潜水，很多人不敢尝试的，她都尝试了一遍。
最后黄宁宁来到美国加州一个风景如画的小镇居住了5个多月。这里的生活方式很简单，她开始跟着室友做垃圾分类，逛二手商品店，骑上自行车就可以到海边吹海风。在这里，她离互联网很远，甚至一步就可以踏进满是森林和野生动物的大自然。
黄宁宁说，她曾以为是小镇的慢节奏吸引了自己，后来才意识到，她是被当地人物尽其用的生活方式打动了。比如像一些画报、杂志，他们看过后不是当垃圾随手扔掉，而是将其做成孩子的玩具、书桌，甚至是美轮美奂的圣诞树。这相当于赋予了垃圾第二次生命。
更令人惊讶的是，有一次黄宁宁看到一位摄影师朋友的旅行包很漂亮，对方自豪地告诉她，这是用塑料瓶做的！黄宁宁仔细观察一番，惊愕得半天说不出话来。因为这个设计很有个性的帆布包，看起来和塑料没有半点关联。那位女孩笑着说：“这是真的，一个这样的旅行包，有20多个普通饮料瓶就够了。”
最初，黄宁宁以为这种用塑料瓶做箱包的技术，一定是非常厉害的“黑科技”，女孩却告诉她，其实也没有那么神秘，这项技术在欧美已经有比较成熟的应用，比如将塑料瓶回收织造成粗纤维，再做成沙发套、窗帘等生活产品。
黄宁宁灵机一动，何不把这个项目带到国内去做？既环保又时尚，市场潜力太大了！
把塑料瓶穿在身上
黄宁宁知道，在国内，很多人喝完饮料就会把塑料瓶随手扔掉，这种被环卫工人搜集起来堆积如山的废物，垃圾处理厂采取掩埋的方式，在土里几百年才能降解；如果焚烧会产生大量二氧化碳气体，对环境污染非常严重，令环保部门十分头疼。如果能将其做成日常用品，既能赚钱，又能解决塑料污染的大问题，岂不是一举两得？
想到这里黄宁宁兴奋极了。不料，当她把自己的计划告诉家人时，电话那头，父母却给她泼了一盆冷水：“如果有这么好的环保生意，国内早就有人做了，你还是回来乖乖上班吧，安逸又没有风险！”
黄宁宁的倔劲儿也上来了，“我一定要做好这件事！”她在网上了解到，这种塑料瓶制作的衣服、包包等，之所以在国内没得到很好的推广，一方面是再生材料的成本确实高，比一般纺织面料的价格要高出30%以上，另一方面国人对“废物再用”做出的东西，有一种不安全感，比如衣服，穿上它会不会对身体有害？所以，国内品牌很少使用再生材料，这项技术才会成为很多人眼中高不可攀的“黑科技”。
2017年1月，黄宁宁结束旅行，从美国前往上海，单枪匹马创建了“好瓶”（How Bottle）公司，当时除了联合创始人之外，整个公司只有她和4名精英员工组成的小团队。黄宁宁渴望把“好瓶”打造成一个可持续的潮牌，只不过国内再生材料行业并不是很成熟，仅仅打通供应链这端，黄宁宁就用了6个月。
“从供应商开始，我就要讲环保理念，用前景去打动他们。”最后黄宁宁好不容易才同一家再生材料工厂达成合作协议。虽然“变废为宝”的想法很美好，但做起来很复杂。首先厂家要把回收来的废弃塑料瓶经过分拣切片、分解不同颜色材质、清洗消毒等工序，做到绝对干净、无毒、无污染，然后做成再生颗粒、纤维，再纺成纱线，最终织布染色做成衣服、包包等。女孩说：“因为这里牵涉及到很多技术层面的东西，其中不少供应链环节，都需要团队和工厂共同去打通。”
2017年11月，“好瓶”以“一家用塑料瓶制造的环保T恤”的店面身份出现在淘宝上后，“把塑料瓶穿在身上”这个有趣的创意，让店铺一下子涌入了3万多名消费者，期间转化了不少订单，但“好瓶”最终却并没有预想中的好评如潮。原来，由于工厂的不严谨，个别消费者收到的商品上沾了污渍，顾客一怒之下就给了差评。甚至有人质疑，这是不是店主以“绿色”为噱头，搞的一个营销小花招？接着，产品竟再无人问津。栽了这个跟头后，黄宁宁非常生气，当机立断暂停了与第一家工厂的合作。
之后，黄宁宁的情绪非常低落。正沮丧时，她在社交媒体上看到一部很火的反应环境问题的作品。比如鯊鱼保护、追逐飓风关注全球变暖、海洋塑料垃圾……创作者是一位外国采矿工程师，他甚至用1万只塑料瓶摆出了一片塑料海洋困住了美人鱼，并说：“如果我们什么都不做，到2050年，大海里塑料瓶的数量将会超过鱼类的数量！”这个数字和画面，让黄宁宁颇为震撼……
我国每年要产生上百万吨塑料垃圾，这让黄宁宁更加认识到了“解决”掉塑料瓶的紧迫性和重大意义。于是，她马上寻找到了新的实力厂家，又请国内外新锐服装设计师，设计出款式多样的T恤、旅行包等，委托工厂生产，然后准备大批量投放市场。
惊艳世界的“垃圾潮牌”
为推广“循环再生”的理念，黄宁宁首先便选择了和马拉松赛事进行合作。因为每场马拉松比赛中所产生的垃圾是日常的6倍。她列举出了一段数据：在一场城市马拉松比赛中，每个运动员平均会消耗10瓶水，每年中国跑步赛事中产生的塑料瓶超过1亿个，平铺在地上有630个足球场那么大。一个瓶子在比赛中只有20秒的使用寿命，而不回收的瓶子，在土壤里要500年才能降解，这是“好瓶”高度与环保契合的机会。但是，怎样才能把环保这件事情变得很有趣呢？ 在兰州马拉松比赛，为了让边跑马拉松边捡瓶子的行动影响到更多人，黄宁宁专门设计了一个工具包。里面有可以直接放置塑料瓶的“战袍”，只要愿意穿上“战袍”的运动员都可以领。工具包里还有一份宣传单：3个瓶子可以生产1个抽绳包，12个瓶子相当于1件T恤，24个瓶子便可做1个背包。通过这样的形式，她把宣传活动一直做到了贵州、内蒙古、上海和浙江等地。
除此之外，黄宁宁也在更多场合宣传“可持续生活”理念。2018年，作为公益组织“深圳市为蓝低碳发展促进中心”推荐认证企业，在太湖迷笛音乐节上，她把3个塑料瓶制作的抽绳袋发放给承诺拒绝使用塑料饭盒的摇滚乐迷。在亚洲音乐盛典上，“粉丝”们可以用12个塑料瓶换一件粉丝T恤，如果攒够100个塑料瓶，还能换取音乐会门票。
黄宁宁推出的用24个塑料瓶制作的“24包”，创意更加有趣，它是黄宁宁和几个朋友共同碰撞出的火花。当时，她遇到了想用回收塑料瓶制作救灾帐篷的可口可乐公司与壹基金，三方产生了一个大胆的想法，用这些回收塑料瓶做成箱包，再把卖包所得的钱用来买帐篷救灾。于是，一个名叫“壹·瓶·可乐”的线上设计小分队成立了。
黄宁宁等人把回收来的曾“服役”于雅安地震的救灾帐篷布料，经过清洗消毒，裁剪成一个个蓝色的“小房子”，印上独一无二的号码牌。收到包包后拉开内袋拉链，还会收获一个可爱的4格漫画，讲述这只“24包”背后的故事。2018年5月份，500只设计独特的“24包”在小范围内试销，尽管价格不菲，但很快销售一空，其中热爱环保和公益事业的演员姚晨就率先购买了一只，这让黄宁宁信心大增！接着，“24包”通过“开始吧”“玩物志”这些年轻人聚合的平台正式贩售，包包供不应求，很快就出现了断货的情况。
接着，“好瓶”作为腾讯公益30家社会创新团体之一，又受邀参展“99公益市集”。9月中旬，“好瓶”登上杭州造物节，浙江省长在阿里巴巴集团首席执行官张勇陪同下，来到黄宁宁的摊位前，专门参观了“好瓶”品牌传说中最酷的“24包”，在场的人都赞不绝口。随后，英国广播公司对黄宁宁进行了专访，称她是中国“捡垃圾”最酷的人！
同年，“好瓶”作为代表中国淘宝的4家品牌之一，参展了戛纳国际创意节。这些款式多样的衣衫和包包等，令人大开眼界，也让人们真正明白了“把塑料瓶穿在身上”的美感！在惊艳世界的同时，“好瓶”声名远扬，并成为各国时尚达人的热议话题。接着，来自欧洲、亚洲等地的订单像雪片般飞来……
2019年3月28日，2019秋冬上海时装周上，一场用“垃圾”制作的霓裳大秀拉开帷幕，这些剪裁时尚、立体飘逸的轻薄印花长袖外套，厚实的时尚连帽卫衣，以及新潮的动物提花毛衣等，让观众们想象中的“塑料瓶”杳无踪迹，眼前只有色彩斑斓。人们不时感叹，“简直不可思议”！
年轻人对于可再生材料的接受度，正在不断提高。“好瓶”的努力看似微小，却在悄然改变着国人的生活。黄宁宁从阿里巴巴辞职创业不到2年，如今已经成为国内新兴创意力量的代表人物。黄宁宁曾说过，其实她最在意的不是赚多少钱，而是唤醒人们的环保意识。她相信，即使一个人的力量很微薄，也可以产生“撬動效应”，让世界变得更美好！
编辑 鲍琦