【摘 要】
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一、 选题依据rn在在生活质量不断提高的现代社会里, 人民根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势, 企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益. 品牌群的形成和市
【机 构】
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浙江树人大学 浙江 杭州 310015
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一、 选题依据rn在在生活质量不断提高的现代社会里, 人民根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势, 企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益. 品牌群的形成和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水平, 同时也是一个国家经济实力的象征. 以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌. 消费 “品牌” 就自然而然地成为人们“心向往之” 的选择. 我国加入WTO后, 企业的发展面对的是一个以传媒、 通讯和网络覆盖着的全球 “信息化时代”, 企业形象的塑造和品牌经营就有成为企业产品生产力和竞争力的核心因素. 因此, 针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究, 势在必行.这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险, 提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力.
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