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对茶叶产业来说,品牌符号是茶企与消费者沟通与交流的特殊渠道,是茶企的核心竞争力。茶叶包装设计中的品牌符号是一系列的品牌符号组合,各自在不同的侧面刺激消费者的购物心理。本文采用内容分析法,先论述了茶叶包装设计中品牌符号的意义,然后分析了茶叶消费群体的心理特征,最后,探讨了基于消费者心理特征和品牌符号的茶叶包装设计思路。