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2004年第2期《电视研究》登载陆小华的文章：《数字媒体观与传媒运行模式变革》。文章指出，所谓数字媒体观，就是把一切基于电子技术的传媒形态都视为具有共同技术内核、运用规则、分享基础的统一体；不同形态的传媒，如广播、电视、互联网、短信、数据库，都是基于数字技术内核及其运作规则、分享基础的不同传播方式、不同传播手段。数字技术为不同传媒提供了资源整合的平台和基础，