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大数据时代数据收集的高效性对精准广告投放中的隐私保护形成了巨大的冲击,用户个人隐私保护与广告投放的数据利用之间保持平衡是互联网广告业健康发展的前提条件,也是保护用户隐私的有效方式。文章分析了我国在大数据时代隐私权保护方面存在的立法可操作性不强带来的保护困境、信息的二次利用缺乏制度规范、隐私侵权的证明困境和行业自律存在的困境等问题;提出了要细化立法规定、明确数据使用者的法律责任、重新构建隐私侵权的法律责任举证、积极推进行业自律建设、各方主体共同进行隐私保护等解决措施。