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品牌脆弱性是衡量其抵御各种不确定性因素干扰能力的一种度，它表现为品牌的易逝性和品牌声誉的难以挽回性。影响品牌脆弱性的因素可能来自于品牌自身、企业内部和外部环境等各个方面。在对品牌脆弱性进行分析评价的基础上，提出企业可以采取相应措施降低自身品牌的脆弱性，增强其抗风险的能力。
企业品牌的脆弱性及其评价方法探讨
【摘 要】
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品牌脆弱性是衡量其抵御各种不确定性因素干扰能力的一种度，它表现为品牌的易逝性和品牌声誉的难以挽回性。影响品牌脆弱性的因素可能来自于品牌自身、企业内部和外部环境等各
【机 构】
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天津大学管理学院
【出 处】
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现代财经-天津财经大学学报
【发表日期】
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2008年9期
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