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名牌是著名品牌的简称。较高的知名度、美誉度以及较大的市场份额和信誉价值，是名牌的四个主要特征。名牌战略的目的是创造著名品牌。实施名牌战略必须结合企业的经营性质和市场地位，它们决定了有关企业名牌战略的特点。商业企业的经营性质决定了，它的名牌战略是一种区别于政府名牌战略的企业名牌战略，是一种以创造企业整体的名牌形象为战略追求的名牌企业战略，并由于经营对象的不同而与其他的流通性企业形成诸多差别。由于商业是一种竞争性的行业，不同的商业企业占据的市场地位必然有所不同。它们实施名牌战略追求的目的，可以大致分为四种类型