把脉“脑白金”

• 作 者: 杨龙志
• 机 构: 温州大学管理学院
• 出 处: 经济论坛
• 发表日期: 2001年10期
• 关键词: 中国 保健品市场 脑白金 品牌 广告策略 价格 分销网络

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,对保健品的需求越来越大,这对中外保健品企业来讲,是一个极好的机遇.目前市场上几大品牌瓜分天下,其中,脑白金是当今保健品市场上最具营销攻势的品牌之一.那么,脑白金的营销效果究竟如何呢?我们在2000年12月对温州市脑白金市场进行了一次大样本抽样调查,发现了脑白金的一些成功之处,但也证实了我们早已隐隐感觉到的一些问题,分析如下: