【摘 要】
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随着游客对乡村旅游地供给需求的多元化,乡村旅游地所面临的竞争环境越来越激烈,创造品牌价值进而提高游客的重游意愿成为乡村旅游地的必然战略选择。为探究乡村旅游地供给感
【机 构】
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辽宁大学商学院,沈阳理工大学经济管理学院
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究青年基金项目“互联网环境下基于旅游者情感的目的地品牌评价体系研究”(16YJC630130);辽宁省社会科学规划基金项目“互联网环境下辽宁乡村旅游地品牌定位与传播研究”(L17BGL008)、辽宁省社会科学规划基金项目“大数据背景下基于旅游者感知的辽宁乡村旅游供给提升路径研究”(L18BGL014);辽宁省经济社会发展研究课题“大数据背景下辽宁文化旅游品牌定位与提升策略”
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随着游客对乡村旅游地供给需求的多元化,乡村旅游地所面临的竞争环境越来越激烈,创造品牌价值进而提高游客的重游意愿成为乡村旅游地的必然战略选择。为探究乡村旅游地供给感知、品牌价值与重游意愿三者之间的关系,该研究首先通过文献梳理,识别出乡村旅游地供给感知与品牌价值的主要维度,并构建了三者关系的理论框架;其次对辽宁省3个乡村旅游地的508名游客进行了问卷调研;最后根据调研数据,对概念模型和研究假设进行了检验。结果表明:游客对于乡村旅游地供给的感知是品牌价值形成的驱动力,其可分为旅游产品感知和促销感知两个方面。其中
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