【摘 要】
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<正> 目前中国鞋业内销市场供过于求,市场趋于饱和,加上激烈竞争,国内鞋业品牌的运作成本增高,鞋企利润却越来越少,在这种皮鞋产品过剩的行业背景下,鞋业全面进入整合创新期,
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<正> 目前中国鞋业内销市场供过于求,市场趋于饱和,加上激烈竞争,国内鞋业品牌的运作成本增高,鞋企利润却越来越少,在这种皮鞋产品过剩的行业背景下,鞋业全面进入整合创新期,这时,许多鞋企在鞋卖点、广告、促销、形象代言人,鞋文化等方面来谋求内销市场的发展,同时另一些温州大、中、小型内销鞋业为了寻求新的竞争亮点(注:下文仅以从温州这个地域来论及“国际性品牌”,至于福建泉州、晋江等地产生的“国际性品牌”本文一并从略。),在傍名牌或擦边“国际性品牌”的运作上作文章,于二三级市场上施加影响,使内销区域的代理或经销商在择牌上以现了明显的分流。
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