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摘要：成衣有衣服和服装的含义。成衣设计是一门涉及领域极广的边缘学科，与文学、艺术、历史、哲学、宗教、美学、心理学、生理学以及人体工程学、社会科学、自然科学等有着密切的相关。成衣设计作为一门综合性的艺术，具有一般实用艺术的共性，但又具有自身遵循的原则以及自身的特性。
关键词：成衣设计原则特性
一、成衣设计的原则
1.成衣设计的前提——明确服装定位
一名成功的设计师首先要根据企业的品牌定位自己的设计风格和路线，只有这样才能打造出成熟的成衣品牌，才能取得市场的份额。例如，卡尔·拉格费尔曾同时兼任夏耐尔、芬蒂、克罗耶等三家国际著名品牌的首席设计师，在为每个品牌策划设计时，都以该品牌的定位为准则，张扬了三种不同品牌风格，被誉为“天才设计师”。
2.成衣设计需要与相关部门密切配合
成衣设计是服装企业生产流程中的一个重要环节，它需要同原材料供应部、技术部、销售部、广告策划部等相关部门的密切配合。设计师良好的沟通能力、表现能力将会避免一系列的问题。譬如，（1）与原材料部门沟通，不仅是保证设计款式的真实可行性和保证设计产品可以批量生产的前提，更是确保产品按时上市的关键。（2）工艺是设计思路的表现手法，是将成品的体现。精湛的做工不仅是产品品质的保证，更是设计师设计意图的真实表达与完美体现。只有与工艺师良好沟通，采用先进的工艺方法、标准的工艺流程、先进的生产设备、先进的工模卡具才能生产出一流的产品，才是企业利润的最大化体现，才是客户追捧其产品的核心。（3）成衣设计师参与市场销售策略、参与市场定价。与营销部门良好沟通，则可以在第一时间内了解终端客户的喜好、需求，掌握了产品的滞销幅度，了解每个区域消费群体的喜好、体型特征、需求的尺码分配等等要素，为产品的设计搜集了第一手信息资料。（4）与广告策划部门良好沟通，才能够完美地呈现给消费者设计师的理念，才能够传达给消费者设计师所要倡导的生活方式，才能够诞生出一个庞大的追随品牌的消费群体。诸如，利郎商务男装、柒牌男装、七匹狼男装等等这些品牌的迅速崛起就是通过广告方式完美地体现了设计师的设计精髓！
3.成衣设计要具有季节性、超前性
何时使用是设计的计划。与使用时间、季节不相符的设计，难以表达出理想的效果，特别是成衣设计，不能满足这一条件就会完全失去商品的价值。现在的成衣设计计划还要对四季进行更详细的区分，常见的分法有梅春、春、初夏、盛夏、晚夏、初秋、秋、冬8个季节。一名成熟的设计师必须要根据每一个季节不同的季节特点有针对性地进行产品设计，而且随着企业家对品牌保护意识、消费者对潮流把握意识的逐渐觉醒，设计师往往需要提前一季甚至于提前一年进行产品发布会，通过电视媒体、网络、时装发布会等等媒介对消费者提前进行产品流行的引导，争当市场的引导者、开创者，因为只有把握了先机，设计师才能够占有主动权，才能够更好地获得市场效应，创造更多的利益。
二、成衣设计的特点
成衣设计是介于设计师的创意、消费者的审美观与需求三者之间的产物。所以，在设计理念上要注重实际，以企业利润、市场需求为导向，要从画服装效果图的学术化转化为工业用服装设计。
1.以消费者的需求为设计要素
成衣设计过程中对消费者心理的准确掌握是一项必须考虑的条件。因此，设计师就要采取定位设计的方式，在需求与设计之间找到融会点。这时面对的不是一个人，而是一个消费群体，对这个消费群体的分析，主要是对他们的生活舞台、生活方式、生活空间以及他们的心理感性侧面、感觉类型及对时尚的审度能力等做全面的分析，以获取消费对象的需求信息。设计师如果不考虑消费者的需求，只是一味地以自己的喜好强加于消费者，最终的结果只会逐渐失去消费者，只会逐渐失去市场的认可，只会逐渐被市场淘汰。由此可见，成衣设计的要素就是以消费者的需求为中心。
2.追求生产劳效最大化、企业利润最大化
成衣生产往往需要少则几十道，多则几百道流水作业式的工序来完成，款式与结构的不同直接关系着成衣的生产效率。如果成衣设计师在设计过程中只是单纯地考虑其美观性，忽略了批量生产性，那么其作品将不是一件成熟的作品，不会给企业带来更多的利润。目前中国的成衣业利润点相对还是很低，相当一部分企业需要通过加班加点才能保证企业的利润。由此可见，如何在满足消费者需求、符合品牌设计风格的前提下设计出可以让生产劳效达到最大化、企业利润达到最大化才是成衣设计师真正需要研究的课题。
3.销售额是考核成衣设计师的方法之一
成衣的设计就是为了能够让消费最大化地购买，所以成衣的设计不是纸上谈兵，而是要在市场销售这场没有硝烟弥漫的战场中兵戎相见。如何能够提高销售额呢？不仅仅是靠一系列的营销策划、市场推广，更重要的是成衣设计师要参与销售策划，在设计成衣时设计师就要充分地考虑产品在销售上的要求。只有将成衣设计师的收入与产品的销售额挂钩，才能够最大程度地调动设计师的积极性、能动性，才能够确保设计师设计出符合品牌定位、消费者需求的产品。目前国内服装企业对于设计师的工资通常采用：（1）设计入股，成为公司的股东，自然就很关注销售额，工作态度自然不言而喻。（2）年薪+销售奖金+良好的福利待遇，最大化地解决其后顾之忧，促使设计师更好地为企业服务。（3）固定工资+销售额完成的奖金。不论是哪种分配方式都采用了设计师待遇与销售额挂钩的模式，其用意是不言而喻的，其效果更是显著的。
综上所述，成衣设计是一种以市场为导向，以消费者为核心的工作。成衣设计者要树立“源于市场、服务市场、服务消费者”的工作理念，要树立“深入市场、扎根市场、把握市场”的工作态度，要确保生产的高效性、销售额以及企业利润的最大化。
参考文献：
[1] 林松涛编著，《成衣设计(成衣产业时代)》，中国纺织出版社，2005
[2] （日）文化服装学院编，冯旭敏、马存义编译，《文化服装讲座——服装设计篇》，中国轻工业出版社，2007年1月第1版第4次印刷
作者简介：
张晓霞（1980.2），女，汉族，山西运城人，助理工程师，文学学士。
关键词：成衣设计原则特性
一、成衣设计的原则
1.成衣设计的前提——明确服装定位
一名成功的设计师首先要根据企业的品牌定位自己的设计风格和路线，只有这样才能打造出成熟的成衣品牌，才能取得市场的份额。例如，卡尔·拉格费尔曾同时兼任夏耐尔、芬蒂、克罗耶等三家国际著名品牌的首席设计师，在为每个品牌策划设计时，都以该品牌的定位为准则，张扬了三种不同品牌风格，被誉为“天才设计师”。
2.成衣设计需要与相关部门密切配合
成衣设计是服装企业生产流程中的一个重要环节，它需要同原材料供应部、技术部、销售部、广告策划部等相关部门的密切配合。设计师良好的沟通能力、表现能力将会避免一系列的问题。譬如，（1）与原材料部门沟通，不仅是保证设计款式的真实可行性和保证设计产品可以批量生产的前提，更是确保产品按时上市的关键。（2）工艺是设计思路的表现手法，是将成品的体现。精湛的做工不仅是产品品质的保证，更是设计师设计意图的真实表达与完美体现。只有与工艺师良好沟通，采用先进的工艺方法、标准的工艺流程、先进的生产设备、先进的工模卡具才能生产出一流的产品，才是企业利润的最大化体现，才是客户追捧其产品的核心。（3）成衣设计师参与市场销售策略、参与市场定价。与营销部门良好沟通，则可以在第一时间内了解终端客户的喜好、需求，掌握了产品的滞销幅度，了解每个区域消费群体的喜好、体型特征、需求的尺码分配等等要素，为产品的设计搜集了第一手信息资料。（4）与广告策划部门良好沟通，才能够完美地呈现给消费者设计师的理念，才能够传达给消费者设计师所要倡导的生活方式，才能够诞生出一个庞大的追随品牌的消费群体。诸如，利郎商务男装、柒牌男装、七匹狼男装等等这些品牌的迅速崛起就是通过广告方式完美地体现了设计师的设计精髓！
3.成衣设计要具有季节性、超前性
何时使用是设计的计划。与使用时间、季节不相符的设计，难以表达出理想的效果，特别是成衣设计，不能满足这一条件就会完全失去商品的价值。现在的成衣设计计划还要对四季进行更详细的区分，常见的分法有梅春、春、初夏、盛夏、晚夏、初秋、秋、冬8个季节。一名成熟的设计师必须要根据每一个季节不同的季节特点有针对性地进行产品设计，而且随着企业家对品牌保护意识、消费者对潮流把握意识的逐渐觉醒，设计师往往需要提前一季甚至于提前一年进行产品发布会，通过电视媒体、网络、时装发布会等等媒介对消费者提前进行产品流行的引导，争当市场的引导者、开创者，因为只有把握了先机，设计师才能够占有主动权，才能够更好地获得市场效应，创造更多的利益。
二、成衣设计的特点
成衣设计是介于设计师的创意、消费者的审美观与需求三者之间的产物。所以，在设计理念上要注重实际，以企业利润、市场需求为导向，要从画服装效果图的学术化转化为工业用服装设计。
1.以消费者的需求为设计要素
成衣设计过程中对消费者心理的准确掌握是一项必须考虑的条件。因此，设计师就要采取定位设计的方式，在需求与设计之间找到融会点。这时面对的不是一个人，而是一个消费群体，对这个消费群体的分析，主要是对他们的生活舞台、生活方式、生活空间以及他们的心理感性侧面、感觉类型及对时尚的审度能力等做全面的分析，以获取消费对象的需求信息。设计师如果不考虑消费者的需求，只是一味地以自己的喜好强加于消费者，最终的结果只会逐渐失去消费者，只会逐渐失去市场的认可，只会逐渐被市场淘汰。由此可见，成衣设计的要素就是以消费者的需求为中心。
2.追求生产劳效最大化、企业利润最大化
成衣生产往往需要少则几十道，多则几百道流水作业式的工序来完成，款式与结构的不同直接关系着成衣的生产效率。如果成衣设计师在设计过程中只是单纯地考虑其美观性，忽略了批量生产性，那么其作品将不是一件成熟的作品，不会给企业带来更多的利润。目前中国的成衣业利润点相对还是很低，相当一部分企业需要通过加班加点才能保证企业的利润。由此可见，如何在满足消费者需求、符合品牌设计风格的前提下设计出可以让生产劳效达到最大化、企业利润达到最大化才是成衣设计师真正需要研究的课题。
3.销售额是考核成衣设计师的方法之一
成衣的设计就是为了能够让消费最大化地购买，所以成衣的设计不是纸上谈兵，而是要在市场销售这场没有硝烟弥漫的战场中兵戎相见。如何能够提高销售额呢？不仅仅是靠一系列的营销策划、市场推广，更重要的是成衣设计师要参与销售策划，在设计成衣时设计师就要充分地考虑产品在销售上的要求。只有将成衣设计师的收入与产品的销售额挂钩，才能够最大程度地调动设计师的积极性、能动性，才能够确保设计师设计出符合品牌定位、消费者需求的产品。目前国内服装企业对于设计师的工资通常采用：（1）设计入股，成为公司的股东，自然就很关注销售额，工作态度自然不言而喻。（2）年薪+销售奖金+良好的福利待遇，最大化地解决其后顾之忧，促使设计师更好地为企业服务。（3）固定工资+销售额完成的奖金。不论是哪种分配方式都采用了设计师待遇与销售额挂钩的模式，其用意是不言而喻的，其效果更是显著的。
综上所述，成衣设计是一种以市场为导向，以消费者为核心的工作。成衣设计者要树立“源于市场、服务市场、服务消费者”的工作理念，要树立“深入市场、扎根市场、把握市场”的工作态度，要确保生产的高效性、销售额以及企业利润的最大化。
参考文献：
[1] 林松涛编著，《成衣设计(成衣产业时代)》，中国纺织出版社，2005
[2] （日）文化服装学院编，冯旭敏、马存义编译，《文化服装讲座——服装设计篇》，中国轻工业出版社，2007年1月第1版第4次印刷
作者简介：
张晓霞（1980.2），女，汉族，山西运城人，助理工程师，文学学士。