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消费主义文化是西方国家步入消费社会之后所呈现出来的一种生活方式与文化思潮,它将消费视作唯一目的,随着这一文化思潮的渗入,消费主义的转变,即从＂物的消费＂转向＂符号消费＂,中国高等教育的＂场域＂日益产生了消费主义倾向.符号消费正潜移默化地影响着高等教育,其中的很多问题都值得人们关注与深思.因此,就个体消费者视角下的高等教育消费的符号进行分析及思考.