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品牌是一个市场营销概念,也是一个金融概念.在西方,许多公司都已经把品牌资产评估正式列入财务报表之中.一些国际知名的4A公司针对品牌服务提出了很多概念(理论),如奥美提出了'品牌管家'、萨奇提出了'全球品牌策略'.这些跨国公司往往首先对其服务的产品提出重要的概念,然后进行阐释,最终服务于它的企业.