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中国的电视游戏市场一直处于很微妙的境地——玩家们希望得到最新的游戏，而厂商们却面对泛滥的盗版退避三舍，社会舆论也视电视游戏为洪水猛兽，另一方面却对创造了巨额财富的网络游戏采取默许态度。游戏机单一的功能也使它无法与电脑游戏相抗衡，毕竟从名义上来说，电脑是学习必需的，而游戏机则是玩物丧志的。这就形成了一个奇怪而畸形的市场，电视游戏玩家们始终是个弱势群体，就连电视游戏相关的媒体也仅有两三本，远远无法与琳琅满目的电脑游戏以及网络游戏杂志相比。
就在这样的市场环境下，2006年下半年开始，接连传出了“微软将在中国推出行货Xbox360主机”、“神游Wii将会与全世界同步上市”等消息。虽然未经证实，但种种迹象表明这些消息确实是空穴来风。游戏厂商们不是傻子，谁也不会做没有利益的事情，过去十几年间在中国电视游戏市场的失败并没有令他们放弃，反而都希望能抢在竞争对手之前占领整个市场。而对玩家们来说，这是不是意味着中国电视游戏产业即将迎来曙光，中国市场将与日本、北美和欧洲并列，成为第四个兵家必争之地？
微软：Xbox360是Live战略中的重要环节
2006年底，一封邀请函送到了北京各大媒体记者的手中，大意是微软Xbox将发布并展示全球最新娱乐电脑Xbox360的娱乐功能，并成立微软在中国内地的Xbox俱乐部。在发布会上，虽然微软方面并没有透露Xbox360的具体上市日期和相关情况，但无形之中表明了微软进军中国电视游戏市场的决心。
2006年和2007年交替的这一两个月，网络上对于行货版Xbox360的小道消息充斥着屏幕，特别是微软Xbox发布会的消息在各大电视游戏论坛中掀起了轩然大波。此外路透社的一篇报道，也表示微软将在未来几个月内向中国内地推出Xbox360主机行货。
由于国内政策对电子游戏相关产品的进口有极为严格的限制，所以“微软正在与九城密谋合作”、“联众正在为Xbox360开发休闲网络游戏”等帖子显得颇有几分可信度，特别是后者还得到了联众CEO的证实。倘若Xbox360以网络游戏和服务的名义进入市场，或许能够避免与有关政策发生冲突。
小提示:微软与Xbox360
Xbox360是微软在2005年11月推出的次世代家用游戏机，采用当时最先进的处理器与图形系统，搭配DVD驱动器和硬盘，图像表现非常精美。由于得到了众多游戏厂商的支持，截止到2006年内，全世界范围内销量已经突破了1000万台。微软的目标是在全世界构筑一个由电脑、手机和Xbox360组成的超大Live社区，而Xbox360则是其中极为重要的一环。
任天堂：扩大游戏人群才是最终目标
2006年底，美国第一大消费电子产品零售商BestBuy在上海徐家汇商业区成立了国内第一家商场，其中神游公司的一系列游戏产品也通过专柜进行展示和销售，其中包括任天堂最新发布的Wii游戏机，这对于之前沸沸扬扬的“行货版Wii”的消息是个最有力的肯定。
早在2003年的时候，任天堂就在国内投资成立了神游公司，并推出了一系列游戏机产品，有些甚至做到了与全世界同步上市。这不免让人想到——2006年底刚刚上市的Wii，是不是也会顺理成章地在国内推出行货版？随着上海Bestbuy商场的落户，三层家庭娱乐专区甚至出现了Wii的试玩柜台，行货上市似乎只是时间问题。来自网络和论坛的消息说，Bestbuy已经开始接受消费者的预订，但具体上市时间和价格还不得而知。另外所谓的预订不过是记下消费者的联系方式，等到货后通知消费者。
小提示:神游与任天堂
神游是日本任天堂与美国华裔博士颜维群对等投资成立的电子游戏公司，基本上可以认为是任天堂为进入中国市场所作的铺垫。神游公司自成立以来，已经在国内成功推出许多任天堂的电子游戏产品，如GBA、GBA SP、NDS、NDSL等等。
小提示:注重体感操作的Wii
与注重客厅娱乐理念的Xbox360不同，任天堂推出的Wii更加注重针对大众消费者的游戏性。目的是为了尽可能地扩大游戏人群，遥控器的应用使游戏控制变得极为简单，下至8岁上至80岁的人都能简单而直接地享受到游戏的乐趣，这一点从Wii的广告中能够非常明显地看出来。
电玩三国，巅峰对决
据市场研究机构NPD统计，从2006年11月到圣诞节期间，全美共售出200万台微软XBox 360；任天堂的Wii紧随其后，卖出了180万台；而由于供货短缺等问题，索尼的Playstation 3（PS3）在此期间仅售出75万台，名列第三。
微软XBox 360，好戏在后头
尽管这三家电玩大牛已经在遥远的大洋彼岸血拼得如火如荼，尽管国外的业界名士对三者褒贬不一的评论和预测屡见报端，尽管微软一再强调“目前还没有关于Xbox 360进入中国市场的时间表”，尽管对国内的大多数电游玩家来说，即便千呼万唤地想要过把游戏瘾，也无奈只能先隔岸观火、望洋兴叹……然而，2006年年末在北京举办的一场名为“微软XBox媒体见面会”的体验活动，却让中国的媒体和游戏迷们看到了暗夜里一点可以燎原的星火。
鉴于微软对进入中国市场一直采取半遮半掩的态度，本刊记者的采访也被一封区区几十字的邮件打发回来。让玩家们尤为关心的诸如“主机的定价是多少”、“会推出什么样的游戏软件”、“软件的定价是多少”、“支持不支持日/美/欧/港版的游戏”、“能不能改机”等一系列问题都还不得而知。
此前比尔·盖茨在一次日本电视台的采访中对竞争对手评价说，在家庭游戏领域，微软最厉害的对手不是索尼，而是任天堂。这让很多人感到惊讶，因为XBox 360和PS3走的是同一路线：除都是通过提供强大功能的硬件来改善游戏的图像和音效输出外，微软和索尼还都有争夺客厅（数字娱乐）的共同目标，而任天堂的路线显然与两者不同。
任天堂Wii，隐藏着的赢家
哈佛商学院教授Clayton Christensen指出，很多公司都无法预测一个产品的技术含量何时对大多数使用者已经足够好了。当用户开始抱怨产品功能太复杂、很多功能用不上时，他们就不会再关注产品日益增多的功能，而是会青睐“足够好”而且便宜的产品。
任天堂社长岩田聪表示，当初他之所以坚持走全新操纵方式的“异质路线”，就是因为他认为目前游戏界已陷入了盲目的硬件升级循环，忽略了游戏的本质是创造“欢乐”而不是让人麻痹在声光的效果轰炸中。对微软和索尼来说，Wii提供了不错的图像和一些其他游戏机没有的功能，如果任天堂是对的，就很有可能成为最后的赢家。
与微软不同，任天堂对记者的采访可谓知无不言。任天堂中国代理公司——神游科技的市场主管徐斌对记者说：“Wii在日本的售价折合成人民币不到2000元，但Wii在中国的售价不会是一个简单的折算价，我们能够承诺的是会让用户以极富竞争力的本土化价格享受国际化的娱乐方式。尽管Wii的兼容性情况还不得而知，但是由以往的GBA和DS兼容情况来看，我们的主机可以支持全球各个版本的游戏。”
徐斌说，Wii的设计理念就是要开辟更广阔的游戏族群，不但要把不再想玩游戏的老玩家拉回来，还要让以前根本不碰游戏的人也投入游戏市场，开辟“5岁～95岁”的超广泛市场年龄层。
索尼PS3，前途未卜
尽管自去年年底推出以来，无论在日本还是在欧美市场，Wii的人气都明显地大胜PS3一筹，但在记者的随机采访中，很多国内玩家还是一致表示比较看好PS3。玩家小赵说：“因为PS名气大，游戏多，选它应该没错。”但是，业内人士却有不同意见。
微软XBox老板Peter Moore在提起PS3时说：“游戏拿不出来，在线服务也不行，更不要提它高昂的售价。我实在想不出PS3有什么是我们想要的。”凭借开发《Half-Life 2》而在全球得奖无数的VALVE公司，其创始人兼游戏开发总监Gabe Newell日前接受媒体访问时表示，他不认为PS3看起来漂亮的机能会有多大的发挥，因为PS3恶劣的游戏开发环境会让厂商望而却步，VALVE不打算在PS3上开发游戏。
叫了12年的乌鸦，也该歇歇了
“啊哦，小霸王其乐无穷啊！”
就算你当年没玩过红白机，也一定对这句台词印象深刻。几乎所有1975～1985年出生的人都接触过电子游戏和红白机，可你知道中国兼容FC的红白机和各种学习机的保有量是多少么？仅红白机就不少于2000万台，小霸王、裕兴等学习机更是比红白机还多——光小霸王学习机的年销量就在300万台以上，各种兼容任天堂FC的游戏机销量总和高达数千万。在90年代初期，红白机和学习机几乎成了大中城市家庭中的标准配置，就像今天的电脑一样。
这是任何一个游戏厂商都垂涎三尺的巨大市场，但是他们却不得不面临盗版和消费习惯的双重挑战。
小提示:FC、红白机与学习机
FC是日本任天堂在1984年推出的家用娱乐游戏机，后来被国内厂商大量仿制，并以非常低廉的价格推出。这种游戏机的特征就是机身和手柄主要由红白两色组成，红白机因此而得名。学习机实际上就是一台配有键盘的红白机（当然颜色和外形都完全不一样了），并通过固化在卡带中的程序实现一些简单的编程、打字等功能。红白机和学习机都完全兼容FC的游戏，只有个别游戏与主机之间会有兼容性问题，如死机、操控失灵等。
同样的尝试，不同的结局
1997年春天，日本世嘉（SEGA）公司与四通集团合作，在国内推出了行货土星游戏机（Saturn）。尽管四通通过买断版权等代价很大的方式将游戏价格降低了一半，但200元的正版与10元的盗版相比没有任何胜算，行货版土星很快就销声匿迹了。
2003年11月，索尼在北京正式发布PlayStation2游戏机，1988的主机价格比水货稍贵一点，却带来了完善的售后服务与保修。可惜PlayStation2作为进口游戏机类产品受到相关规定的限制，无论在宣传还是销售上都极为低调，再加上寥寥无几的中文正版游戏和超过盗版30倍的价格，使SONY最终撤走了位于上海的游戏部门办事处。
小提示:硬件亏本，软件赚钱
游戏机类产品的盈利方式在于，主机可以不赚钱甚至亏本销售，之后通过销售游戏软件来弥补主机的亏空并赚取利润。不过这个模式在中国却行不通，因为我们早已习惯了一次到位的消费。
中国电视游戏市场的曙光
无论国内还是国外的Xbox360论坛上，都少不了有玩家来抱怨“三红灯”了。所谓三红灯是指Xbox360主机的一种故障状态，只不过国外玩家拥有售后服务，只要拿去保修或更换就行了。而国内的玩家要么花数百元寄回销售地点（日本、欧美等）保修，要么送到街头小店，任由手艺粗糙的老板糟蹋自己心爱的主机。
语言是另一个困扰国内玩家的问题。很多本身极为出色的游戏作品，却因为语言障碍而无法被玩家欣赏到，无论对游戏制作人还是对玩家来说，都是非常可惜的事情。
这两个问题在Wii和Xbox360的行货上市后应该都会得到完善的解决，售后服务就不用说了，Wii的游戏普遍文字较少，属于那种不需要看懂也能轻松玩起来的类型。而Xbox360则已经推出过许多繁体中文游戏，以微软的实力，推出简体中文版简直不费吹灰之力。
2007年，真的会迎来中国电视游戏产业的曙光吗？我们拭目以待。
就在这样的市场环境下，2006年下半年开始，接连传出了“微软将在中国推出行货Xbox360主机”、“神游Wii将会与全世界同步上市”等消息。虽然未经证实，但种种迹象表明这些消息确实是空穴来风。游戏厂商们不是傻子，谁也不会做没有利益的事情，过去十几年间在中国电视游戏市场的失败并没有令他们放弃，反而都希望能抢在竞争对手之前占领整个市场。而对玩家们来说，这是不是意味着中国电视游戏产业即将迎来曙光，中国市场将与日本、北美和欧洲并列，成为第四个兵家必争之地？
微软：Xbox360是Live战略中的重要环节
2006年底，一封邀请函送到了北京各大媒体记者的手中，大意是微软Xbox将发布并展示全球最新娱乐电脑Xbox360的娱乐功能，并成立微软在中国内地的Xbox俱乐部。在发布会上，虽然微软方面并没有透露Xbox360的具体上市日期和相关情况，但无形之中表明了微软进军中国电视游戏市场的决心。
2006年和2007年交替的这一两个月，网络上对于行货版Xbox360的小道消息充斥着屏幕，特别是微软Xbox发布会的消息在各大电视游戏论坛中掀起了轩然大波。此外路透社的一篇报道，也表示微软将在未来几个月内向中国内地推出Xbox360主机行货。
由于国内政策对电子游戏相关产品的进口有极为严格的限制，所以“微软正在与九城密谋合作”、“联众正在为Xbox360开发休闲网络游戏”等帖子显得颇有几分可信度，特别是后者还得到了联众CEO的证实。倘若Xbox360以网络游戏和服务的名义进入市场，或许能够避免与有关政策发生冲突。
小提示:微软与Xbox360
Xbox360是微软在2005年11月推出的次世代家用游戏机，采用当时最先进的处理器与图形系统，搭配DVD驱动器和硬盘，图像表现非常精美。由于得到了众多游戏厂商的支持，截止到2006年内，全世界范围内销量已经突破了1000万台。微软的目标是在全世界构筑一个由电脑、手机和Xbox360组成的超大Live社区，而Xbox360则是其中极为重要的一环。
任天堂：扩大游戏人群才是最终目标
2006年底，美国第一大消费电子产品零售商BestBuy在上海徐家汇商业区成立了国内第一家商场，其中神游公司的一系列游戏产品也通过专柜进行展示和销售，其中包括任天堂最新发布的Wii游戏机，这对于之前沸沸扬扬的“行货版Wii”的消息是个最有力的肯定。
早在2003年的时候，任天堂就在国内投资成立了神游公司，并推出了一系列游戏机产品，有些甚至做到了与全世界同步上市。这不免让人想到——2006年底刚刚上市的Wii，是不是也会顺理成章地在国内推出行货版？随着上海Bestbuy商场的落户，三层家庭娱乐专区甚至出现了Wii的试玩柜台，行货上市似乎只是时间问题。来自网络和论坛的消息说，Bestbuy已经开始接受消费者的预订，但具体上市时间和价格还不得而知。另外所谓的预订不过是记下消费者的联系方式，等到货后通知消费者。
小提示:神游与任天堂
神游是日本任天堂与美国华裔博士颜维群对等投资成立的电子游戏公司，基本上可以认为是任天堂为进入中国市场所作的铺垫。神游公司自成立以来，已经在国内成功推出许多任天堂的电子游戏产品，如GBA、GBA SP、NDS、NDSL等等。
小提示:注重体感操作的Wii
与注重客厅娱乐理念的Xbox360不同，任天堂推出的Wii更加注重针对大众消费者的游戏性。目的是为了尽可能地扩大游戏人群，遥控器的应用使游戏控制变得极为简单，下至8岁上至80岁的人都能简单而直接地享受到游戏的乐趣，这一点从Wii的广告中能够非常明显地看出来。
电玩三国，巅峰对决
据市场研究机构NPD统计，从2006年11月到圣诞节期间，全美共售出200万台微软XBox 360；任天堂的Wii紧随其后，卖出了180万台；而由于供货短缺等问题，索尼的Playstation 3（PS3）在此期间仅售出75万台，名列第三。
微软XBox 360，好戏在后头
尽管这三家电玩大牛已经在遥远的大洋彼岸血拼得如火如荼，尽管国外的业界名士对三者褒贬不一的评论和预测屡见报端，尽管微软一再强调“目前还没有关于Xbox 360进入中国市场的时间表”，尽管对国内的大多数电游玩家来说，即便千呼万唤地想要过把游戏瘾，也无奈只能先隔岸观火、望洋兴叹……然而，2006年年末在北京举办的一场名为“微软XBox媒体见面会”的体验活动，却让中国的媒体和游戏迷们看到了暗夜里一点可以燎原的星火。
鉴于微软对进入中国市场一直采取半遮半掩的态度，本刊记者的采访也被一封区区几十字的邮件打发回来。让玩家们尤为关心的诸如“主机的定价是多少”、“会推出什么样的游戏软件”、“软件的定价是多少”、“支持不支持日/美/欧/港版的游戏”、“能不能改机”等一系列问题都还不得而知。
此前比尔·盖茨在一次日本电视台的采访中对竞争对手评价说，在家庭游戏领域，微软最厉害的对手不是索尼，而是任天堂。这让很多人感到惊讶，因为XBox 360和PS3走的是同一路线：除都是通过提供强大功能的硬件来改善游戏的图像和音效输出外，微软和索尼还都有争夺客厅（数字娱乐）的共同目标，而任天堂的路线显然与两者不同。
任天堂Wii，隐藏着的赢家
哈佛商学院教授Clayton Christensen指出，很多公司都无法预测一个产品的技术含量何时对大多数使用者已经足够好了。当用户开始抱怨产品功能太复杂、很多功能用不上时，他们就不会再关注产品日益增多的功能，而是会青睐“足够好”而且便宜的产品。
任天堂社长岩田聪表示，当初他之所以坚持走全新操纵方式的“异质路线”，就是因为他认为目前游戏界已陷入了盲目的硬件升级循环，忽略了游戏的本质是创造“欢乐”而不是让人麻痹在声光的效果轰炸中。对微软和索尼来说，Wii提供了不错的图像和一些其他游戏机没有的功能，如果任天堂是对的，就很有可能成为最后的赢家。
与微软不同，任天堂对记者的采访可谓知无不言。任天堂中国代理公司——神游科技的市场主管徐斌对记者说：“Wii在日本的售价折合成人民币不到2000元，但Wii在中国的售价不会是一个简单的折算价，我们能够承诺的是会让用户以极富竞争力的本土化价格享受国际化的娱乐方式。尽管Wii的兼容性情况还不得而知，但是由以往的GBA和DS兼容情况来看，我们的主机可以支持全球各个版本的游戏。”
徐斌说，Wii的设计理念就是要开辟更广阔的游戏族群，不但要把不再想玩游戏的老玩家拉回来，还要让以前根本不碰游戏的人也投入游戏市场，开辟“5岁～95岁”的超广泛市场年龄层。
索尼PS3，前途未卜
尽管自去年年底推出以来，无论在日本还是在欧美市场，Wii的人气都明显地大胜PS3一筹，但在记者的随机采访中，很多国内玩家还是一致表示比较看好PS3。玩家小赵说：“因为PS名气大，游戏多，选它应该没错。”但是，业内人士却有不同意见。
微软XBox老板Peter Moore在提起PS3时说：“游戏拿不出来，在线服务也不行，更不要提它高昂的售价。我实在想不出PS3有什么是我们想要的。”凭借开发《Half-Life 2》而在全球得奖无数的VALVE公司，其创始人兼游戏开发总监Gabe Newell日前接受媒体访问时表示，他不认为PS3看起来漂亮的机能会有多大的发挥，因为PS3恶劣的游戏开发环境会让厂商望而却步，VALVE不打算在PS3上开发游戏。
叫了12年的乌鸦，也该歇歇了
“啊哦，小霸王其乐无穷啊！”
就算你当年没玩过红白机，也一定对这句台词印象深刻。几乎所有1975～1985年出生的人都接触过电子游戏和红白机，可你知道中国兼容FC的红白机和各种学习机的保有量是多少么？仅红白机就不少于2000万台，小霸王、裕兴等学习机更是比红白机还多——光小霸王学习机的年销量就在300万台以上，各种兼容任天堂FC的游戏机销量总和高达数千万。在90年代初期，红白机和学习机几乎成了大中城市家庭中的标准配置，就像今天的电脑一样。
这是任何一个游戏厂商都垂涎三尺的巨大市场，但是他们却不得不面临盗版和消费习惯的双重挑战。
小提示:FC、红白机与学习机
FC是日本任天堂在1984年推出的家用娱乐游戏机，后来被国内厂商大量仿制，并以非常低廉的价格推出。这种游戏机的特征就是机身和手柄主要由红白两色组成，红白机因此而得名。学习机实际上就是一台配有键盘的红白机（当然颜色和外形都完全不一样了），并通过固化在卡带中的程序实现一些简单的编程、打字等功能。红白机和学习机都完全兼容FC的游戏，只有个别游戏与主机之间会有兼容性问题，如死机、操控失灵等。
同样的尝试，不同的结局
1997年春天，日本世嘉（SEGA）公司与四通集团合作，在国内推出了行货土星游戏机（Saturn）。尽管四通通过买断版权等代价很大的方式将游戏价格降低了一半，但200元的正版与10元的盗版相比没有任何胜算，行货版土星很快就销声匿迹了。
2003年11月，索尼在北京正式发布PlayStation2游戏机，1988的主机价格比水货稍贵一点，却带来了完善的售后服务与保修。可惜PlayStation2作为进口游戏机类产品受到相关规定的限制，无论在宣传还是销售上都极为低调，再加上寥寥无几的中文正版游戏和超过盗版30倍的价格，使SONY最终撤走了位于上海的游戏部门办事处。
小提示:硬件亏本，软件赚钱
游戏机类产品的盈利方式在于，主机可以不赚钱甚至亏本销售，之后通过销售游戏软件来弥补主机的亏空并赚取利润。不过这个模式在中国却行不通，因为我们早已习惯了一次到位的消费。
中国电视游戏市场的曙光
无论国内还是国外的Xbox360论坛上，都少不了有玩家来抱怨“三红灯”了。所谓三红灯是指Xbox360主机的一种故障状态，只不过国外玩家拥有售后服务，只要拿去保修或更换就行了。而国内的玩家要么花数百元寄回销售地点（日本、欧美等）保修，要么送到街头小店，任由手艺粗糙的老板糟蹋自己心爱的主机。
语言是另一个困扰国内玩家的问题。很多本身极为出色的游戏作品，却因为语言障碍而无法被玩家欣赏到，无论对游戏制作人还是对玩家来说，都是非常可惜的事情。
这两个问题在Wii和Xbox360的行货上市后应该都会得到完善的解决，售后服务就不用说了，Wii的游戏普遍文字较少，属于那种不需要看懂也能轻松玩起来的类型。而Xbox360则已经推出过许多繁体中文游戏，以微软的实力，推出简体中文版简直不费吹灰之力。
2007年，真的会迎来中国电视游戏产业的曙光吗？我们拭目以待。