【摘 要】
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随着近年来网络的迅速发展,微博作为一种新型的媒介平台和舆论阵地受到社会的广泛关注。各高校为顺应时代趋势纷纷开通了高校加V官方微博,想要更好地为公众传递自身形象。以
【基金项目】
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2017年南京邮电大学大学生创新训练计划项目（XZD2017136）
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随着近年来网络的迅速发展,微博作为一种新型的媒介平台和舆论阵地受到社会的广泛关注。各高校为顺应时代趋势纷纷开通了高校加V官方微博,想要更好地为公众传递自身形象。以微博这一热门信息传播平台为例,在已有研究的基础上,对以参与观察法所得到的信息进行分析,归纳出高校加V官方微博对高校形象塑造效果不佳的五种影响因素：语言风格、更新频率、发布内容、互动率和事件响应处理能力,并分析得到以上五个影响因素的作用机理,最后提出高校合理利用官博塑造其形象的相关建议,以期引导高校正确地利用微博这类网络传播媒体塑造高校形象。
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