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在我们采访的这天下午，全球艺术网Artnet跟房方还有个邀约，准备谈合作事宜。房方和他的星空间，曾经跟这个十多年前就创立的“寿星级”线上艺术品交易网站很早就有合作，不过当时效果并不如预期所想。“尽管如此，我还是抱着很开放的心态，很愿意尝试和艺术品电商合作。”
艺术家都是做私房菜的
房方的星空间今年将走进第十个年头，这个一直关注“70后”艺术家的画廊，一直和这一批艺术家一起成长，如今已经成为艺术圈内的一股新势力。在画廊的艺术品交易还处于“刀耕火种”的状态下，画廊和一些艺术家先开始在网上卖起了一些艺术衍生品。“最成功的是烟囱，他画漫画，已经卖出几千本书了。”但对于做艺术品的电子商务，他还是比较谨慎。
前一天，房方见到一位刚开始合作的艺术家，他还半开玩笑地提议说：“你纸上作品多，一张几千块，要不咱们就放在网上交易平台卖？”没想到那位艺术家却一本正经地说：“要不然你还是谨慎一点儿，虽然我一张画就卖几千块，但我也希望你见过买的人，他能回馈你一些东西，哪怕是一个眼神、一句话的感觉什么的，然后你还能反馈给我。”
这让房方一下意识到，艺术家们是需要这样一种交流的。“你要是肯德基炸鸡翅的人，你可能不太会在意顾客的感觉。但是艺术家都是做私房菜的，他可能会关心每一个食客对这道菜的感受，想听听每一个人对菜的评价。”
而且，房方合作的艺术家，大多具有有种前卫特质和实验色彩。房方在星空间创建之初便把经营目标锁定在“80后”的一代年轻艺术家，打造了陈可、韦嘉、陈飞、高瑀等年轻的艺术之星，也打造了他们的市场奇迹。创立星空间那年，房方只有28岁，星空间令他享受的，便是与这些同辈艺术家的互动中，得到相互的理解与共鸣。
在房方看来，中青年画家的作品就如同购买股票中的“原始股”，潜力是不容低估的。收藏、投资当代青年艺术家的作品也有明显的优势。比如他们的作品真伪风险性较小，他们还在不停创作，藏家可以随时去印证。单从经济回报的角度看，他们作品的价位也比较合理，基本符合实际，相对而言投资回报较高。
“说实在的，我现在卖三十万的作品可能都没费那么大劲儿，但是三千块的到现在为止还是卖不动。就是因为它和今天的大众趣味间存在着太强烈的对抗，所以这样的艺术家和艺术作品，怎么去面对电商带来的大数据时代，这还要我们慢慢斟酌。”
买艺术品的心态太复杂
房方的父亲喜欢买相机，最近总在网上买徕卡。“徕卡相机都有不同的型号、年代，跟艺术品比较像，已经是高度标准化的商品了。但就算我爸习惯于在网购，他之后还是要当面交易，他不会选择完全的网购。”
作为一个徕卡迷，通常房方父亲买的都是有三五十年历史的二手相机。“他希望知道这台相机的上一个拥有者是什么样的，希望有一个更加直观、哪怕只是非常简单的交流。”从这一点来说，房方觉得艺术品也带有类似的特征。“比如我自己收藏，哪怕是一张小画，我也愿意见到画家本人。”很显然，对于艺术品买家来说，电商似乎还完成不了他们这些更加深层次的需求。
“一个一般的艺术爱好者，他要是一年能买两件作品，那就算挺爱买的了。而且，一件艺术品，就算再便宜也得好几千块钱呢，你买回家是要和它有精神交流的，你都不想去画廊里看一眼吗？你都不想知道创作者什么样儿吗？见到艺术品、见到艺术家，你很快就能从十张照片你选出你喜欢的艺术品来了。”
事实上，对于那些重复购买率很高的买家来说，他们恨不得跟画廊老板、艺术家都成为朋友、玩在一块儿。“其实在艺术品收藏中，有一个很重要的问题就是信息的不对称。越是愿意投入时间的人，掌握的信息也就越丰富，无形之中你就取得了优势。”然而，就他目前来看，通过电商所能掌握的信息，通常只能是最公开的内容，信息量远不够丰富，“这对于买家们来说，提供的帮助还有差距。”
房方还是觉得，必须注意到艺术品的特质，还有人们购买艺术品时的特殊心态。”对于新手来说，购买时的心态就更复杂了。
实验意义大于现实意义
房方曾经与线上拍卖公司嘉德在线合作过。“大概是2005年那会儿，我认识一位嘉德在线的主管，她本人有着丰富的传统艺术品交易的工作经验，我对她的客户源和交易流程都是非常信任的，这才促成了我们的合作。”事实是，那次合作确实帮房方卖出了一些画。“但那儿的买家，没有陌生人。结果就是，帮我卖的和实际买的，都是圈内人。”
房方有一位老师Jane Cohan，是国外比较早的一位艺术品电商实验者，她曾经发起组织过一个非常大型的艺术品在线博览会叫VIP Art Fair。但科汗跟房方探讨，觉得网上艺术品交易，可能它的实验意义远远大于现实意义。
对于星空间来说，尽管这几年整个艺术品市场波动比较大，但画廊的市场反馈还算比较积极。“我们代理的年轻艺术家相对价位比较低，总的供给量也并不大，而且他们正处于创作的旺盛期，每隔一两年你可能会看到他们一个新的面貌，这些都是他们的作品比较容易被市场消化的原因。”至于画廊的买家，房方说“四五十岁的买家是主体，二三十的买家每年也能冒出来几个。”
无论如何，依靠好眼力和人脉就能经营好画廊的传统时代已经一去不复返了。画廊要持续地发展，除了要塑造品牌，还要与画廊、拍卖公司、美术馆等机构合作，画廊的运营不是一个封闭的理念，而应持有完全开放的态度，一个作品在拍卖市场获得一个公开的展示、公开的定价，是一个很重要的环节，对于这一点，房方持肯定的态度。
在生活中房方是一个坚决的电商拥护者，他非常喜欢崭新的互联网交易模式，“恨不得我脑子里一想那东西就来”最近，在父亲买相机的同时，他甚至在淘宝闲置开始处理家里的几台旧相机，感受了一把做客服的艰辛。前两天他总算成交了第一单生意，让他又一次感受到了电商时代的便利。
对于艺术品电商这件事，房方觉得自己的态度是“很开放的”，他期待着国内艺术品电商的平台和交易模式都能够做得更成熟，给这个行业带来真正的变化，到那个时候，做事稳重的他也许会考虑加入电商大军。
网上交易的优势
网络拍卖的最大优势莫过于简化拍卖程序，打破时间、空间上的限制，节约交通等诸多成本，让拍品轻而易举就能面向无论身处地球哪一个地方的买家。网络拍卖无需固定场地、即时竞价，可为客户提供充裕的竞价时间。并且网上拍卖时间长，买家有充足的考虑时间，降低了“冲动型”消费的可能。
网上交易的劣势
与此同时，它的缺点也十分明显：参与竞拍者无法买得放心，拍前看不到、摸不着拍品。艺术品独一无二的特性使得人们在购买时面临的问题太多。因此，当竞拍的艺术品价格较低，只有几千、几百元时，人们或许会抱着玩玩的心态参与，而当价格偏高时，则将慎重得多。
艺术家都是做私房菜的
房方的星空间今年将走进第十个年头，这个一直关注“70后”艺术家的画廊，一直和这一批艺术家一起成长，如今已经成为艺术圈内的一股新势力。在画廊的艺术品交易还处于“刀耕火种”的状态下，画廊和一些艺术家先开始在网上卖起了一些艺术衍生品。“最成功的是烟囱，他画漫画，已经卖出几千本书了。”但对于做艺术品的电子商务，他还是比较谨慎。
前一天，房方见到一位刚开始合作的艺术家，他还半开玩笑地提议说：“你纸上作品多，一张几千块，要不咱们就放在网上交易平台卖？”没想到那位艺术家却一本正经地说：“要不然你还是谨慎一点儿，虽然我一张画就卖几千块，但我也希望你见过买的人，他能回馈你一些东西，哪怕是一个眼神、一句话的感觉什么的，然后你还能反馈给我。”
这让房方一下意识到，艺术家们是需要这样一种交流的。“你要是肯德基炸鸡翅的人，你可能不太会在意顾客的感觉。但是艺术家都是做私房菜的，他可能会关心每一个食客对这道菜的感受，想听听每一个人对菜的评价。”
而且，房方合作的艺术家，大多具有有种前卫特质和实验色彩。房方在星空间创建之初便把经营目标锁定在“80后”的一代年轻艺术家，打造了陈可、韦嘉、陈飞、高瑀等年轻的艺术之星，也打造了他们的市场奇迹。创立星空间那年，房方只有28岁，星空间令他享受的，便是与这些同辈艺术家的互动中，得到相互的理解与共鸣。
在房方看来，中青年画家的作品就如同购买股票中的“原始股”，潜力是不容低估的。收藏、投资当代青年艺术家的作品也有明显的优势。比如他们的作品真伪风险性较小，他们还在不停创作，藏家可以随时去印证。单从经济回报的角度看，他们作品的价位也比较合理，基本符合实际，相对而言投资回报较高。
“说实在的，我现在卖三十万的作品可能都没费那么大劲儿，但是三千块的到现在为止还是卖不动。就是因为它和今天的大众趣味间存在着太强烈的对抗，所以这样的艺术家和艺术作品，怎么去面对电商带来的大数据时代，这还要我们慢慢斟酌。”
买艺术品的心态太复杂
房方的父亲喜欢买相机，最近总在网上买徕卡。“徕卡相机都有不同的型号、年代，跟艺术品比较像，已经是高度标准化的商品了。但就算我爸习惯于在网购，他之后还是要当面交易，他不会选择完全的网购。”
作为一个徕卡迷，通常房方父亲买的都是有三五十年历史的二手相机。“他希望知道这台相机的上一个拥有者是什么样的，希望有一个更加直观、哪怕只是非常简单的交流。”从这一点来说，房方觉得艺术品也带有类似的特征。“比如我自己收藏，哪怕是一张小画，我也愿意见到画家本人。”很显然，对于艺术品买家来说，电商似乎还完成不了他们这些更加深层次的需求。
“一个一般的艺术爱好者，他要是一年能买两件作品，那就算挺爱买的了。而且，一件艺术品，就算再便宜也得好几千块钱呢，你买回家是要和它有精神交流的，你都不想去画廊里看一眼吗？你都不想知道创作者什么样儿吗？见到艺术品、见到艺术家，你很快就能从十张照片你选出你喜欢的艺术品来了。”
事实上，对于那些重复购买率很高的买家来说，他们恨不得跟画廊老板、艺术家都成为朋友、玩在一块儿。“其实在艺术品收藏中，有一个很重要的问题就是信息的不对称。越是愿意投入时间的人，掌握的信息也就越丰富，无形之中你就取得了优势。”然而，就他目前来看，通过电商所能掌握的信息，通常只能是最公开的内容，信息量远不够丰富，“这对于买家们来说，提供的帮助还有差距。”
房方还是觉得，必须注意到艺术品的特质，还有人们购买艺术品时的特殊心态。”对于新手来说，购买时的心态就更复杂了。
实验意义大于现实意义
房方曾经与线上拍卖公司嘉德在线合作过。“大概是2005年那会儿，我认识一位嘉德在线的主管，她本人有着丰富的传统艺术品交易的工作经验，我对她的客户源和交易流程都是非常信任的，这才促成了我们的合作。”事实是，那次合作确实帮房方卖出了一些画。“但那儿的买家，没有陌生人。结果就是，帮我卖的和实际买的，都是圈内人。”
房方有一位老师Jane Cohan，是国外比较早的一位艺术品电商实验者，她曾经发起组织过一个非常大型的艺术品在线博览会叫VIP Art Fair。但科汗跟房方探讨，觉得网上艺术品交易，可能它的实验意义远远大于现实意义。
对于星空间来说，尽管这几年整个艺术品市场波动比较大，但画廊的市场反馈还算比较积极。“我们代理的年轻艺术家相对价位比较低，总的供给量也并不大，而且他们正处于创作的旺盛期，每隔一两年你可能会看到他们一个新的面貌，这些都是他们的作品比较容易被市场消化的原因。”至于画廊的买家，房方说“四五十岁的买家是主体，二三十的买家每年也能冒出来几个。”
无论如何，依靠好眼力和人脉就能经营好画廊的传统时代已经一去不复返了。画廊要持续地发展，除了要塑造品牌，还要与画廊、拍卖公司、美术馆等机构合作，画廊的运营不是一个封闭的理念，而应持有完全开放的态度，一个作品在拍卖市场获得一个公开的展示、公开的定价，是一个很重要的环节，对于这一点，房方持肯定的态度。
在生活中房方是一个坚决的电商拥护者，他非常喜欢崭新的互联网交易模式，“恨不得我脑子里一想那东西就来”最近，在父亲买相机的同时，他甚至在淘宝闲置开始处理家里的几台旧相机，感受了一把做客服的艰辛。前两天他总算成交了第一单生意，让他又一次感受到了电商时代的便利。
对于艺术品电商这件事，房方觉得自己的态度是“很开放的”，他期待着国内艺术品电商的平台和交易模式都能够做得更成熟，给这个行业带来真正的变化，到那个时候，做事稳重的他也许会考虑加入电商大军。
网上交易的优势
网络拍卖的最大优势莫过于简化拍卖程序，打破时间、空间上的限制，节约交通等诸多成本，让拍品轻而易举就能面向无论身处地球哪一个地方的买家。网络拍卖无需固定场地、即时竞价，可为客户提供充裕的竞价时间。并且网上拍卖时间长，买家有充足的考虑时间，降低了“冲动型”消费的可能。
网上交易的劣势
与此同时，它的缺点也十分明显：参与竞拍者无法买得放心，拍前看不到、摸不着拍品。艺术品独一无二的特性使得人们在购买时面临的问题太多。因此，当竞拍的艺术品价格较低，只有几千、几百元时，人们或许会抱着玩玩的心态参与，而当价格偏高时，则将慎重得多。