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随着高等教育大众化，高校生源竞争日趋激烈，生源质量直接关系着学校的生存和发展。招生宣传已成为各高校争取生源的主要途径之一，恰当、有效的招生宣传工作非常必要，但需要着重处理好几种关系：考生获取招生信息渠道的有效利用与招生宣传效果之间的关系；确定招生宣传范围和对象，有针对性进行招生宣传工作与提高招生宣传效益的关系；招生咨询指导性、服务性与责任性之间的关系；宣传工作连续性、经常性与宣传实效性之间的关系等等。使高校招生宣传工作既能提高宣传的质量，又能增强宣传工作的实效性。