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伴随着我国经济的快速发展,人们的消费更加注重内心、社会、地位以及权力等方面的追求,潮牌符号消费已成为很多中国人消费的重要动机和表现形式之一。潮牌作为时尚群体时尚风向标之一,容易引起大学生的关注和追捧,大学生是独特的消费群体,消费观念不够成熟,本文以期为合理引导与调整目标群体的消费行为与心理提供依据。