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随着中国媒体经营环境的变化，近几年各地媒体竞争格局都发生了很大的变化。伴随着新兴媒体进入市场，各地媒体竞争格局大都从以前一家独大发展到现在的充分竞争。经过这几年的竞争，各个媒体在市场上的地位发生了巨大变化。广告主的投放也由以前的唯一选择变成了现在到处询价。随着竞争的深入与加剧，如何确定每一份媒体在市场竞争中的地位，如何了解市场竞争类型以决定自己媒体的竞争策略。我们可以运用“兰查斯特法则”、“射手理论”来观察和理解市场中各个媒体对广告主占有所带来的竞争格局。