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在新媒体语境下,各个门户平台纷纷投入资金与人力在探索自制节目内容上,寻求彻底摆脱传统媒体内容制作优势地位的束缚与掣肘。对于新媒体平台,如何为自身自制节目寻求生存之道,如何在市场中找到自制视听内容的价值所在,并且最终找到自制节目的独特的生存模式、盈利手段,一直以来是各个平台仍在探索的。本文试图通过当前主流新媒体平台涉及的自制内容推广案例来廓清这一问题。