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摘 要：文化创意产业被誉为“无烟工业”，是新一轮拉动国民经济的朝阳产业。在文化创意产业的相关问题中，分类标准、执行状况、产业特殊性和产品特性是该行业有别于其他行业的显著特点。正确认识文化创意产业的相关特殊问题，就可以在长期规划中对文化创意行业行引导和管理，使它成为国民经济发展的先导产业。
关键词：文化创意；产业；分类标准；特殊性
中图分类号：G114文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）05-0260-02
一、文化创意产业的重要性及价值
在当代经济生活中，文化成为一项重要的经济指标，文化消费快速成长，促使文化性产业加速推动。发展至今，文化创意产业已经成为一个隐藏的国力，也成为了一种国家竞争力的指标。文化创意产业具备这样一些具体的价值：降低生产成本并提高附加价值；提高生产能力及生活品质；创造就业机会及降低失业率等。文化创意产业通过与各行业的结合，被广泛运用于各种经济活动中，不论是直接或是间接的方式将文化创意制造出来，对于当代整体经济以及对于社会的附加价值等均有重要贡献。文化创意产业通过商业机制的运行，让一般消费者愿意购买文化创意产品，使得文化创意产业从业者能够得到利润，减少对政府的依赖，并能拥有更丰富的资源和创作自由来表现各地方的文化特色。通过文化创意产业的发展，可以人民生活和产业均同时升级，此外，文化创意产业还具有更积极的重要性，它能使人们在心理层面以及文化认同上更具凝聚力。所以，文化创意产业已成为当代社会产业发展的最佳动力来源。文化创意产业的核心价值在于文化创意的过程，而发展的关键则在于以创造与文化特殊性，让产业具备国际竞争力，并与各民族的传统及创新互相调和和呈现出多元化的景象。
文化创意产业的价值及及所体现的重要性表明，文化创意产业不仅是知识型产业，更能增加就业率，创造财富及提升文化内涵。文化创意产业因此可以展现地方特色并提升居民生活水平、国家竞争力及文化上的凝聚力，而且对社会经济有着重大影响。
二、文化创意产业的分类标准
文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。
文化创意产业的概念和分类，应当适用于统计监测及宏观管理。标准的制定必须遵循现实性、科学性、可比性和可操作性的分类原则。我国并未形成国家层面的文化创意产业的定义，相应的，对该产业的实际划分也没有国家标准。各国对于文化创意产业的分类定义均大同小异，不同之处是因为各地方文化发展的不同，所以因文化而发展衍生出的文化创意产业有所不同。我国目前并无明确的国家文化创意产业的分类标准，不过，相关的地方性文化创意产业分类已经出台，比如上述的北京市《文化创意产业分类》。
2011年4月1日起北京市首部关于文化创意产业类别划分的地方标准《文化创意产业分类》，正式出台。按照该标准的定义，文化创意产业指的是“以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的产业集群。”在分类方法上，该标准将文化创意产业分为四个层次：其中第一层根据部门管理需要和文化创意获得的特点分为9个大类。第二层依照产业链和上下层分类的关系分为27个中类。第三层是文化创意产业的具体活动类别，根据该标准的分类方法，北京市文化创意产业中的9个大类指的是文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展服务，艺术品交易，设计服务，旅游休闲娱乐服务，其他辅助服务。
三、相关国家文化创意产业的执行
文化创意产业的执行情况是与该国对文化创意产业的定义密切联系在一起的。世界上大部分国家对于文化创意产业的定义大同小异，但是也有一些各自表述的不同，比如，芬兰的文化创意产业被定义为一种充满不确定性的产业，它包含艺术和经济两大部分，能够将艺术转换为商品；法国的文化创意产业则着重文化的可复制性和延续性；加拿大文化创意产业包括实质的文化产品或是虚拟的文化服务，并且需要建构在智慧财产权之上方能成立；新西兰定义的创意产业是个人创意、技艺以及天赋为国家偶像，通过智慧产权的发明形成具有创造财富潜力的产业；韩国文化创意产业则包括各类经济活动，并且其内容为任何知识、资讯及文化相关的基础资源。
基于以上各国的定义，我们发现，相关国家文化创意产业在执行层面的成效非常显著。其中最早推动创意产业的国家是英国，目前该产业已发展成为英国第二大产业。英国政府通过结合民间智库和创意家俱乐部等制度，對创意产业进行扶持并设立了诸多培训计划，使得创意产业在英国蓬勃发展。丹麦在推动文化创意产业时，比较着重分工与团队合作，并强调执行的同时学习，这使得丹麦的文化创意产业的成绩骄人，成为各国学习的对象。
四、文化创意产业与文化工业及一般产业的比较
文化工业基本上是建立在复制、消费行为上，而文化创意产业则是建立在创作、生产行为上。概括而言，两者之间的不同在于，文化工业否定文化本身的价值与意义，只求将其转化为产品；文化创意产业则是肯定文化本身的价值与意义后创造出产品。生命的主体性以及存在的价值为文化产业发展的引导做准备，因此发展时不能忽略这两大规范，否则容易陷入与文化工业的注重经济利益的陷阱。一般的高科技工业产业，可以通过政府的辅助植入社会中，而文化创意产业将科技回归到辅助地位，利用文化主导产业的优质性和创造性。
五、文化创意产品的特性
文化创意产品与一般商品不同，它在社会效益与经济效益之间形成复杂的互动关在，文化创意产品必须肩负着社会文化使命，这是与一般商品的明显区分。文化创意产品中有很大部分的核心价值在于交换价值大于实用价值，所以文化创意的产品创造有时必须进行从交换价值到实用价值的转换，但是文化创意活动本身并没有实用价值可言，所以有时必须用一种美学的观点与认同来产生它的交换价值，因此要面对市场上的消费者的美学和文化接受度的考量。文化创意产品的特殊性有以下几点：
（一）需求的不确定性
创意活动的投入要考虑成本的问题，所以在成本投入之前，创作者就应了解消费者对该产品的评价。大多数的创作者在考量测评之前无法明确认知该陈皮在市场上的最终反映，但这并不是产品能不能满足市场需求的问题，因为一旦创意活动投入的制作成本，他的作品受到需求不确定性的阻碍，就会成为制作上的复杂问题，如果作品失败，创意制作成本将无法回收。这样，创意活动中间就充满着买卖双方的信息不对等，文化创意产品必须经过消费者的体验式消费来获取经验品质，而消费者是不会因创作者投入时间和精力的多少来决定购买欲望的。
（二）产品的变化性
文化创意产品在市场上是不断变化的，比如，消费者选购画作，尽管两件作品性质相同，但是在尺寸、颜色、图案与绘画技巧上不可能完全相同，于是消费者会就会根据个人的主管喜好来选择作品。这一点常常会被用来引导创作者创作可能较受欢迎的作品，所以在文化创意产品的制作过程中，技能再熟练也还需面对无穷变化。正式由于文化创意面对产品需求的不确定性，以及消费者主观选择的引导，使得文化创意产品性质极为复杂。
（三）产品的持久性
文化创意产品是一种持久的产品，这种产品不会因消费的完成而减少其文化价值，文化核心可以塑造一种无形资产，被转化为衍生性的商业价值，而作品本身也因文化核心价值的延续而具有艺术的永久性，随之而来的就是保存于衍生商业价值的转换成为一种经济议题。
如今，国内产业对如何摆脱低层次、低技术、低创造的瓶颈，越来越意识到要依靠创意及智慧知识经济来寻求产业突破，上述因素都在驱使国内企业迈向知识经济产业之路，而文化创意型企业正扮演着先锋角色。全球化的趋势，不只影响着消费形态，更将产业升级变成一个重大问题。文化创意产业的发展，使经济能保持持续性的进步与竞争力，而且可以使社会更接近于人性化的社会形态。
作者单位：浙江工商大学
参考文献：
[1]理查德.E.凯夫斯.创意产业经济学[M].北京:新华出版社.2004.
[2]花建.产业界面上的文化之舞[M].上海:上海人民出版社.2002.
[3]文化创意产业首次依标准分类[N].中国质量报.2011,4,25.
关键词：文化创意；产业；分类标准；特殊性
中图分类号：G114文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）05-0260-02
一、文化创意产业的重要性及价值
在当代经济生活中，文化成为一项重要的经济指标，文化消费快速成长，促使文化性产业加速推动。发展至今，文化创意产业已经成为一个隐藏的国力，也成为了一种国家竞争力的指标。文化创意产业具备这样一些具体的价值：降低生产成本并提高附加价值；提高生产能力及生活品质；创造就业机会及降低失业率等。文化创意产业通过与各行业的结合，被广泛运用于各种经济活动中，不论是直接或是间接的方式将文化创意制造出来，对于当代整体经济以及对于社会的附加价值等均有重要贡献。文化创意产业通过商业机制的运行，让一般消费者愿意购买文化创意产品，使得文化创意产业从业者能够得到利润，减少对政府的依赖，并能拥有更丰富的资源和创作自由来表现各地方的文化特色。通过文化创意产业的发展，可以人民生活和产业均同时升级，此外，文化创意产业还具有更积极的重要性，它能使人们在心理层面以及文化认同上更具凝聚力。所以，文化创意产业已成为当代社会产业发展的最佳动力来源。文化创意产业的核心价值在于文化创意的过程，而发展的关键则在于以创造与文化特殊性，让产业具备国际竞争力，并与各民族的传统及创新互相调和和呈现出多元化的景象。
文化创意产业的价值及及所体现的重要性表明，文化创意产业不仅是知识型产业，更能增加就业率，创造财富及提升文化内涵。文化创意产业因此可以展现地方特色并提升居民生活水平、国家竞争力及文化上的凝聚力，而且对社会经济有着重大影响。
二、文化创意产业的分类标准
文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。
文化创意产业的概念和分类，应当适用于统计监测及宏观管理。标准的制定必须遵循现实性、科学性、可比性和可操作性的分类原则。我国并未形成国家层面的文化创意产业的定义，相应的，对该产业的实际划分也没有国家标准。各国对于文化创意产业的分类定义均大同小异，不同之处是因为各地方文化发展的不同，所以因文化而发展衍生出的文化创意产业有所不同。我国目前并无明确的国家文化创意产业的分类标准，不过，相关的地方性文化创意产业分类已经出台，比如上述的北京市《文化创意产业分类》。
2011年4月1日起北京市首部关于文化创意产业类别划分的地方标准《文化创意产业分类》，正式出台。按照该标准的定义，文化创意产业指的是“以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的产业集群。”在分类方法上，该标准将文化创意产业分为四个层次：其中第一层根据部门管理需要和文化创意获得的特点分为9个大类。第二层依照产业链和上下层分类的关系分为27个中类。第三层是文化创意产业的具体活动类别，根据该标准的分类方法，北京市文化创意产业中的9个大类指的是文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展服务，艺术品交易，设计服务，旅游休闲娱乐服务，其他辅助服务。
三、相关国家文化创意产业的执行
文化创意产业的执行情况是与该国对文化创意产业的定义密切联系在一起的。世界上大部分国家对于文化创意产业的定义大同小异，但是也有一些各自表述的不同，比如，芬兰的文化创意产业被定义为一种充满不确定性的产业，它包含艺术和经济两大部分，能够将艺术转换为商品；法国的文化创意产业则着重文化的可复制性和延续性；加拿大文化创意产业包括实质的文化产品或是虚拟的文化服务，并且需要建构在智慧财产权之上方能成立；新西兰定义的创意产业是个人创意、技艺以及天赋为国家偶像，通过智慧产权的发明形成具有创造财富潜力的产业；韩国文化创意产业则包括各类经济活动，并且其内容为任何知识、资讯及文化相关的基础资源。
基于以上各国的定义，我们发现，相关国家文化创意产业在执行层面的成效非常显著。其中最早推动创意产业的国家是英国，目前该产业已发展成为英国第二大产业。英国政府通过结合民间智库和创意家俱乐部等制度，對创意产业进行扶持并设立了诸多培训计划，使得创意产业在英国蓬勃发展。丹麦在推动文化创意产业时，比较着重分工与团队合作，并强调执行的同时学习，这使得丹麦的文化创意产业的成绩骄人，成为各国学习的对象。
四、文化创意产业与文化工业及一般产业的比较
文化工业基本上是建立在复制、消费行为上，而文化创意产业则是建立在创作、生产行为上。概括而言，两者之间的不同在于，文化工业否定文化本身的价值与意义，只求将其转化为产品；文化创意产业则是肯定文化本身的价值与意义后创造出产品。生命的主体性以及存在的价值为文化产业发展的引导做准备，因此发展时不能忽略这两大规范，否则容易陷入与文化工业的注重经济利益的陷阱。一般的高科技工业产业，可以通过政府的辅助植入社会中，而文化创意产业将科技回归到辅助地位，利用文化主导产业的优质性和创造性。
五、文化创意产品的特性
文化创意产品与一般商品不同，它在社会效益与经济效益之间形成复杂的互动关在，文化创意产品必须肩负着社会文化使命，这是与一般商品的明显区分。文化创意产品中有很大部分的核心价值在于交换价值大于实用价值，所以文化创意的产品创造有时必须进行从交换价值到实用价值的转换，但是文化创意活动本身并没有实用价值可言，所以有时必须用一种美学的观点与认同来产生它的交换价值，因此要面对市场上的消费者的美学和文化接受度的考量。文化创意产品的特殊性有以下几点：
（一）需求的不确定性
创意活动的投入要考虑成本的问题，所以在成本投入之前，创作者就应了解消费者对该产品的评价。大多数的创作者在考量测评之前无法明确认知该陈皮在市场上的最终反映，但这并不是产品能不能满足市场需求的问题，因为一旦创意活动投入的制作成本，他的作品受到需求不确定性的阻碍，就会成为制作上的复杂问题，如果作品失败，创意制作成本将无法回收。这样，创意活动中间就充满着买卖双方的信息不对等，文化创意产品必须经过消费者的体验式消费来获取经验品质，而消费者是不会因创作者投入时间和精力的多少来决定购买欲望的。
（二）产品的变化性
文化创意产品在市场上是不断变化的，比如，消费者选购画作，尽管两件作品性质相同，但是在尺寸、颜色、图案与绘画技巧上不可能完全相同，于是消费者会就会根据个人的主管喜好来选择作品。这一点常常会被用来引导创作者创作可能较受欢迎的作品，所以在文化创意产品的制作过程中，技能再熟练也还需面对无穷变化。正式由于文化创意面对产品需求的不确定性，以及消费者主观选择的引导，使得文化创意产品性质极为复杂。
（三）产品的持久性
文化创意产品是一种持久的产品，这种产品不会因消费的完成而减少其文化价值，文化核心可以塑造一种无形资产，被转化为衍生性的商业价值，而作品本身也因文化核心价值的延续而具有艺术的永久性，随之而来的就是保存于衍生商业价值的转换成为一种经济议题。
如今，国内产业对如何摆脱低层次、低技术、低创造的瓶颈，越来越意识到要依靠创意及智慧知识经济来寻求产业突破，上述因素都在驱使国内企业迈向知识经济产业之路，而文化创意型企业正扮演着先锋角色。全球化的趋势，不只影响着消费形态，更将产业升级变成一个重大问题。文化创意产业的发展，使经济能保持持续性的进步与竞争力，而且可以使社会更接近于人性化的社会形态。
作者单位：浙江工商大学
参考文献：
[1]理查德.E.凯夫斯.创意产业经济学[M].北京:新华出版社.2004.
[2]花建.产业界面上的文化之舞[M].上海:上海人民出版社.2002.
[3]文化创意产业首次依标准分类[N].中国质量报.2011,4,25.