论文部分内容阅读
年轻人的看剧选择是什么？买剧越来越贵，视频网站“卖肾买剧”何时休？
6月7日，腾讯视频、腾讯娱乐在上海电视节举行的“电视剧尖峰论坛”分上下两场探讨了这两个当下电视产业最受关注的问题。
年轻人观剧的四个特点
腾讯视频影视部总经理、腾讯视频总编辑王娟：最近腾讯视频针对1-4线城市，16-26岁的年轻人进行了一个海量样本调查，发现年轻群体观剧有4大特点：
一、年轻人的日常生活=手机+床。调查发现，90%以上的年轻人习惯用移动终端躺在床上看剧，每天不看电视的年轻人达到22%，看电视半小时以内的年轻人占到54%，两者加起来达76%，只有7%的年轻人每天看电视2小时以上。说明现在的年轻人已经告别了大屏时代。他们最喜欢的追剧方式是躺着看，看剧峰值出现在22：00～2：00之间。
二、一切皆可玩。调查显示，在年轻群体中，超过四分之一的用户在观剧时必须开弹幕，甚至有很多年轻人认为“弹幕才是本体”，在弹幕之外，截屏，表情包、鬼畜，也是年轻人喜爱的“玩剧”方式。
三、颜值不是“正义”，小鲜肉更加不是。很多人认为，年轻观众只看颜值电视剧，但调查数据显示，年轻群体看剧还是故事为重。74%的年轻人第一在意的还是剧情，第二在意的是演员阵容，第三在意演技。只有17%的年轻观众认为一定要颜值爆表。
四、不喜欢的马上删，喜欢的都要买买买。从数据中看出，年轻人的购买力虽然不是最强的，但购买欲望却远高于其他群体，在接受视频网站付费这一点上，年轻人是阻力更小的群体。与其说年轻观众喜欢付费，不如说他们更愿意花钱买共鸣。这两年，我们的市场有大量的作品，却没人能做出《请回答1988》那样留在人们心里的剧。当年轻观众遇到自己喜欢的内容时，会更有欲望为内容买单。
如何抓住年轻观众的心
新派系文化传媒创始人唐丽君：年轻是一种状态，跟年龄无关，因此要多跟年轻人交往。要打造一部受年轻人喜欢的剧集，最重要的是抓住三点：槽点、爆点、痛点。这三点中，后两点的度要把握好。比如爆点把握不好就会显得Low，最难的还是痛点，因为你的痛点不一定是别人的痛点，或者你认为的痛点已经成为过去。
华策集团北京事业群电视剧事业部执行总经理张娜：要抓住年轻观众的心，就要用心对待每一位观众。比如在创作《我的奇妙男友》时，把剧本做好是基础，我们编剧其实自身就是网友，所以了解年轻人的品位，写的台词很搞笑，桥段也很有心意。在演员选择上，我们也会找一些大屏幕上很少看到的新鲜面孔。
年轻人会为什么样的剧买单
哔哩哔哩首席运营官李旎：最近《我在故宫修文物》于B站热播可以看出，新一代年轻人对精神文化有强烈需求。因此，在制作内容的时候需要对新生代带着敬畏感。他们不在乎阵容和制作有多大，他们只在乎内容是否足够认真。
中汇影视创始人侯小强：网二代（95后）审美的公约数就是网感。年轻人追剧的选择是，新、极致、口碑和参与感。我们在选择IP时，一般是看数据和排行榜，也会参考豆瓣评分、百度贴吧、新浪微博等主流数据。年轻人更青睐新的故事和新的情绪，让大家有代入感和参与感的作品应该会受欢迎。
新派系文化传媒创始人唐丽君：我们在创作《重生之名流巨星》时为了方便观众的移动收看习惯，运用了大量的特写和慢镜头，就连演员的毛孔都能在手机上看得清清楚楚。
华策集团北京事业群电视剧事业部执行总经理张娜：跟年轻人打交道，真诚最重要。在创作时，不要刻意埋“槽点”，年轻人不会为刻意买单。
网络作家书海沧生：我作为年轻的作者，只想把自己的故事写出来，不会刻意迎合市场。
版权价格为什么飞涨
慈文传媒董事长、总裁马中骏：这几年版权价格涨了几十倍，我们都忐忑不安。首先，演员价格飞涨，很多过亿剧制都不算贵；其次，“顶级大神”的作品一下就报价3000万元、5000万元。市场目前确实存在泡沫，但是我们不知道泡沫在哪里，良莠不齐的市场，需要我们更加理性判断。
视频网站一直都在烧钱，但视频广告的增幅已经超过电视，这样发展下去，视频网站不烧钱的日子很快会到来。此外，我也希望视频收费模式能越来越成熟。
新丽传媒副总裁黄澜：所谓的天价背后，其实是观众的强烈需求，有了需求才有市场供给。之所以版权价格会上涨，是因为创作的核心资源也在涨价。而且，只有好剧才会卖得贵，但是它同时可以给平台带来价值。在制作环境中，能用更好的价格去鼓励剧组进行创作，也是非常好的现象。
制作方的担忧在于，观众是否快乐和喜欢。如果你是播出平台方，面对天价版权费会不会感到焦虑？花钱有什么好焦虑呢？其实最大的焦虑取决于主动还是被动，无奈之下买剧会焦虑，但如果是在有能力去主动选择，并且鼓励制作，就不会产生焦虑。
版权泡沫何时消
腾讯网络媒体事业群副总裁韩志杰：如今的版权市场、演员市场，价格和价值都存在泡沫，有一些非顶级的演员或者IP都因为市场的火热卖出天价，这样的价格体系是不应该持续下去的。当有一天一个电视剧公司向大神级上游买版权，码到了顶级团队和演员，花了5亿，而下游却没有人接受怎么办？一味的豪赌可能有一天会导致全局崩盘，回归理性才能实现共赢。”
马中骏：任何状况都有可能发生，市场有弹性，影视公司可能也会发生变化，初级阶段可能会付出痛苦的代价，但是很快又会改变，这是此消彼长的关系。互联网视频是年轻的产业，想要“天价饭局”变成“平民盛宴”，就要给年轻人更多机会。
黄澜：价格上升，并非是因为甲方控制了自制剧。竞价出现也是因为大家看到了机会。视频网站之间的竞争不应该仅仅体现在竞价上，而要注重差异化的定位，打开局面，才会增加定价权。如果视频网站收费模式在短时间内能够崛起，对于制片方也是好消息。内容制作方和播出平台能共同发力，联手面对观众，对谁都是一种解脱。我们很乐意看到大家愿意为喜欢的东西买单，把这种健康模式应用进来。
作家江南：当视频网站还在打价格战的时候，可能需要继续在红海中游泳，但开始对内容进行定位的时候，就可以进入新的阶段了。
6月7日，腾讯视频、腾讯娱乐在上海电视节举行的“电视剧尖峰论坛”分上下两场探讨了这两个当下电视产业最受关注的问题。
年轻人观剧的四个特点
腾讯视频影视部总经理、腾讯视频总编辑王娟：最近腾讯视频针对1-4线城市，16-26岁的年轻人进行了一个海量样本调查，发现年轻群体观剧有4大特点：
一、年轻人的日常生活=手机+床。调查发现，90%以上的年轻人习惯用移动终端躺在床上看剧，每天不看电视的年轻人达到22%，看电视半小时以内的年轻人占到54%，两者加起来达76%，只有7%的年轻人每天看电视2小时以上。说明现在的年轻人已经告别了大屏时代。他们最喜欢的追剧方式是躺着看，看剧峰值出现在22：00～2：00之间。
二、一切皆可玩。调查显示，在年轻群体中，超过四分之一的用户在观剧时必须开弹幕，甚至有很多年轻人认为“弹幕才是本体”，在弹幕之外，截屏，表情包、鬼畜，也是年轻人喜爱的“玩剧”方式。
三、颜值不是“正义”，小鲜肉更加不是。很多人认为，年轻观众只看颜值电视剧，但调查数据显示，年轻群体看剧还是故事为重。74%的年轻人第一在意的还是剧情，第二在意的是演员阵容，第三在意演技。只有17%的年轻观众认为一定要颜值爆表。
四、不喜欢的马上删，喜欢的都要买买买。从数据中看出，年轻人的购买力虽然不是最强的，但购买欲望却远高于其他群体，在接受视频网站付费这一点上，年轻人是阻力更小的群体。与其说年轻观众喜欢付费，不如说他们更愿意花钱买共鸣。这两年，我们的市场有大量的作品，却没人能做出《请回答1988》那样留在人们心里的剧。当年轻观众遇到自己喜欢的内容时，会更有欲望为内容买单。
如何抓住年轻观众的心
新派系文化传媒创始人唐丽君：年轻是一种状态，跟年龄无关，因此要多跟年轻人交往。要打造一部受年轻人喜欢的剧集，最重要的是抓住三点：槽点、爆点、痛点。这三点中，后两点的度要把握好。比如爆点把握不好就会显得Low，最难的还是痛点，因为你的痛点不一定是别人的痛点，或者你认为的痛点已经成为过去。
华策集团北京事业群电视剧事业部执行总经理张娜：要抓住年轻观众的心，就要用心对待每一位观众。比如在创作《我的奇妙男友》时，把剧本做好是基础，我们编剧其实自身就是网友，所以了解年轻人的品位，写的台词很搞笑，桥段也很有心意。在演员选择上，我们也会找一些大屏幕上很少看到的新鲜面孔。
年轻人会为什么样的剧买单
哔哩哔哩首席运营官李旎：最近《我在故宫修文物》于B站热播可以看出，新一代年轻人对精神文化有强烈需求。因此，在制作内容的时候需要对新生代带着敬畏感。他们不在乎阵容和制作有多大，他们只在乎内容是否足够认真。
中汇影视创始人侯小强：网二代（95后）审美的公约数就是网感。年轻人追剧的选择是，新、极致、口碑和参与感。我们在选择IP时，一般是看数据和排行榜，也会参考豆瓣评分、百度贴吧、新浪微博等主流数据。年轻人更青睐新的故事和新的情绪，让大家有代入感和参与感的作品应该会受欢迎。
新派系文化传媒创始人唐丽君：我们在创作《重生之名流巨星》时为了方便观众的移动收看习惯，运用了大量的特写和慢镜头，就连演员的毛孔都能在手机上看得清清楚楚。
华策集团北京事业群电视剧事业部执行总经理张娜：跟年轻人打交道，真诚最重要。在创作时，不要刻意埋“槽点”，年轻人不会为刻意买单。
网络作家书海沧生：我作为年轻的作者，只想把自己的故事写出来，不会刻意迎合市场。
版权价格为什么飞涨
慈文传媒董事长、总裁马中骏：这几年版权价格涨了几十倍，我们都忐忑不安。首先，演员价格飞涨，很多过亿剧制都不算贵；其次，“顶级大神”的作品一下就报价3000万元、5000万元。市场目前确实存在泡沫，但是我们不知道泡沫在哪里，良莠不齐的市场，需要我们更加理性判断。
视频网站一直都在烧钱，但视频广告的增幅已经超过电视，这样发展下去，视频网站不烧钱的日子很快会到来。此外，我也希望视频收费模式能越来越成熟。
新丽传媒副总裁黄澜：所谓的天价背后，其实是观众的强烈需求，有了需求才有市场供给。之所以版权价格会上涨，是因为创作的核心资源也在涨价。而且，只有好剧才会卖得贵，但是它同时可以给平台带来价值。在制作环境中，能用更好的价格去鼓励剧组进行创作，也是非常好的现象。
制作方的担忧在于，观众是否快乐和喜欢。如果你是播出平台方，面对天价版权费会不会感到焦虑？花钱有什么好焦虑呢？其实最大的焦虑取决于主动还是被动，无奈之下买剧会焦虑，但如果是在有能力去主动选择，并且鼓励制作，就不会产生焦虑。
版权泡沫何时消
腾讯网络媒体事业群副总裁韩志杰：如今的版权市场、演员市场，价格和价值都存在泡沫，有一些非顶级的演员或者IP都因为市场的火热卖出天价，这样的价格体系是不应该持续下去的。当有一天一个电视剧公司向大神级上游买版权，码到了顶级团队和演员，花了5亿，而下游却没有人接受怎么办？一味的豪赌可能有一天会导致全局崩盘，回归理性才能实现共赢。”
马中骏：任何状况都有可能发生，市场有弹性，影视公司可能也会发生变化，初级阶段可能会付出痛苦的代价，但是很快又会改变，这是此消彼长的关系。互联网视频是年轻的产业，想要“天价饭局”变成“平民盛宴”，就要给年轻人更多机会。
黄澜：价格上升，并非是因为甲方控制了自制剧。竞价出现也是因为大家看到了机会。视频网站之间的竞争不应该仅仅体现在竞价上，而要注重差异化的定位，打开局面，才会增加定价权。如果视频网站收费模式在短时间内能够崛起，对于制片方也是好消息。内容制作方和播出平台能共同发力，联手面对观众，对谁都是一种解脱。我们很乐意看到大家愿意为喜欢的东西买单，把这种健康模式应用进来。
作家江南：当视频网站还在打价格战的时候，可能需要继续在红海中游泳，但开始对内容进行定位的时候，就可以进入新的阶段了。