【摘 要】
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广告用最生动、最鲜明的符号话码诠释了后现代“形象”文化的特征。首先通过对广告形象的初窥,我们观望到了它漂浮的形象空间;其次,经过深层离析,我们发现了在这个空间背后掩
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广告用最生动、最鲜明的符号话码诠释了后现代“形象”文化的特征。首先通过对广告形象的初窥,我们观望到了它漂浮的形象空间;其次,经过深层离析,我们发现了在这个空间背后掩藏着的是广告形而上的欲望言说;再次,我们通过它的欲望诱发机制洞察到了广告形象的社会话语控制权力与消费主义的意识形态,而这正是潜藏在广告背后真正值得反思与警醒的意味。
Advertising with the most vivid, the most clear symbolic code interpretation of the postmodern “image” of the characteristics of the culture. First of all, through the first glimpse of the advertising image, we see its floating image space. Secondly, after deep separation, we find that the hidden behind this space is the metaphysical desire of advertisement. Thirdly, through our desire-induced mechanism Insights into the advertising power of social discourse control and consumerism ideology, and this is the hidden behind the ads really worth the reflection and vigilance.
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