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一、背景介绍：
安徽电视台（二套）经济生活频道（以下简称安徽经视），一直致力于打造贴近民生、贴近百姓的最具亲和力的媒体，其民生新闻栏目《第一时间》自开播之日起，收视率不断提高，帮助普通寻常百姓解决了一个又一个现实生活中的实际困难，是老百姓心目中的110、119、120、315…。2007年期间，《第一时间》栏目秉承服务大众的良好意愿，着重打造品牌公益形象，选取社会关心热点话题，推出一系列的公益活动，如“一家老小过‘五一’，第一时间到你家”、“映山红”行动——《第一时间》关注农村小学体育设施、“谢谢帮助我妈妈”——《第一时间》派发孕妇徽章特别活动、“爱心传递，捐助贫困大学新生”、“教师节——献给老师的问候！”等等，通过一系列的公益活动推广和传播，将《第一时间》的品牌效应发挥至最大化，栏目的影响力、凝聚力、感召力也更加深远，建立了频道的观众和客户忠诚度，一批致力于公益事业的企业客户，也纷纷愿意借着《第一时间》的传播平台，占领核心资源和优势，将公益活动与新闻报道理念两者合二为一，相互融合，相互促进，取得良好的传播效果。
二、活动概述：
案例一：“一家老小过‘五一’，《第一时间》到你家”
恰逢“五一国际劳动节”的大好时节，又正是夏季饮料销售的旺季，因此我们将《第一时间》的推广与“乐源魔冰”的品牌宣传结合在一起，设计出了“一家老小过‘五一’，第一时间到你家”活动，着力用《第一时间》带动“乐源魔冰”的品牌推广。在具体操作上，我们派出若干推广小组奔赴全省各地，由经视频道知名主持人带队，入户进行收视情况调查，如果发现此时观众正在收看《第一时间》栏目并且把安徽经视频道设定在1频道，则当场赠送乐源魔冰大礼包和现金红包一个。与此推广活动相配套，我们在电视、报纸、网站等诸多媒体进行了密集的宣传，一时间，此次上门送礼活动成为街谈巷议的事件，许多中奖观众都表示出了异常的惊喜。在此过程中，配合硬广告的推广，“乐源魔冰”作为一个新兴品牌概念，也随着安徽经视频道以最快的速度、最大的范围、最独特的说辞为广大的消费者所知晓，赢得消费者一致的认同，带给消费者更多的品牌联想。作为媒体，通过本次活动的操作，我们进一步提高了《第一时间》栏目及安徽经视频道的知名度，有效拉近了和观众之间的距离，增加了频道的亲和力，提升了频道的品质。
案例二、“映山红”行动——《第一时间》关注农村小学体育设施活动
“映山红”行动是我们和安徽华信药业（北大富硒康）在2007年5-6月合作的另一个经典案例。安徽华信药业一直致力于社会公益事业的活动，每年资助安徽籍考入北京大学的寒门学子，并且此项公益事业已经开展了接近十年，在安徽人民的心目中具有良好的品牌形象。此次《第一时间》邀请华信药业加入到“映山红”行动中来，一方面是双方的强强联手，另一方面也体现出了社会各界对农村教育的关怀。活动前期，我们通过《第一时间》的大量宣传，在省城合肥市号召城市里的孩子捐献出自己的体育用具，并且向社会公开征集农村体育教师志愿者，在社会上引起了强烈的反响，带着社会各界人士的关怀，以及华信药业捐赠的价值几万元的体育器材和现金，分别在安徽的皖南、皖中、皖北地区，挑选具有代表性的农村小学进行帮助，对这些农村小学的体育器材到位情况进行后续跟踪报道。
案例三、“谢谢帮助我妈妈”——《第一时间》派发孕妇徽章特别活动
适逢“母亲节”这一特殊节日，《第一时间》发起了“谢谢帮助我妈妈”——派发孕妇徽章特别活动，通过和广告雅士利奶粉的合作，在活动前期，通过对社会各界人士的调查访问，引起大家共同的关注，并且在孕妇们经常会出现的场所进行现场问卷调查，得到了社会大众的一致赞同，此次活动，特别在一些医院产科的门诊设置了免费发放“孕妇徽章”的活动，这样在今后的社会生活中，特别是针对那些早期孕妇，羞于开口让别人帮忙照顾的时候，“孕妇徽章”就起到了一个良好的示范效应，只要“准妈妈”们佩带孕妇徽章，全社会都来共同帮助她们，也是共同关心和爱护我们的下一代，表达出了新闻媒体对民生大众的真正关心和责任感。
案例四、“爱心传递，捐助贫困大学新生”——《第一时间》特别公益报道
每年的高考发榜之日，对于那些考上大学的贫困家庭孩子来说，家庭的经济困难会直接影响他们是否能够进入大学校园，针对这些情况，作为一向以关心普通民生百姓生活为己任的《第一时间》来说，2007年已经是第三个年头开展“爱心传递，捐助贫困大学新生”的公益活动了，通过对一系列贫困家庭的优秀学子的报道，呼吁社会好心人士能够伸出自己温暖的手，帮助他们共渡难关，引起了社会各界人士的强烈共鸣，感动了社会，同时也在向社会传递一种精神，倡导一种力量，共筑和谐社会的大爱之家。
案例五、“教师节——献给老师的问候！”——《第一时间》特别公益报道
《第一时间》近三年来，每逢“教师节”，都不会忘记我们最辛勤的园丁，人类灵魂的工程师，为他们特别制作一期活动，是每个新闻工作者共同的心愿，《第一时间》通过大量派发教师节贺卡，在社会上刮起一股重温老师恩情之风，旨在弘扬社会公德，倡导和谐文明，让教师能够处处体会到被理解、被关注、被尊重的人间大爱！
三、效果证明：
通过一系列卓有成效的宣传推广，《第一时间》相关公益活动营销的推出，实现了企业单纯广告传播所不能达到的效果，极大促进了企业市场的拓展。如通过“一家老小过五一，第一时间到你家”活动，“乐源魔冰”作为刚进入安徽市场的新兴品牌，实现了对市场的快速切入，很快的被消费者所接受和熟悉；安徽华信药业通过持续几年的社会公益活动事业的赞助，不但在消费者心目中扎下了良好的品牌形象，更进一步深化了品牌理念，企业品牌公益形象深入人心；而“谢谢帮助我妈妈“——发放孕妇徽章活动，更从一个侧面反映了《第一时间》希望为老百姓办好事、做实事，以及事无大小的责任心态，广东雅士利奶粉的企业品牌好感度更是跃居安徽市场奶粉行业前列。
从另一个侧面看，这些公益活动也使得活动营销获得更广阔的发展空间，并带动栏目的持续健康发展，栏目的品质在提升，客户的传播效果在放大，在未来的日子里，《第一时间》一定还会推出更多、更好的公益活动回馈社会。
（作者单位：安徽电视台）
安徽电视台（二套）经济生活频道（以下简称安徽经视），一直致力于打造贴近民生、贴近百姓的最具亲和力的媒体，其民生新闻栏目《第一时间》自开播之日起，收视率不断提高，帮助普通寻常百姓解决了一个又一个现实生活中的实际困难，是老百姓心目中的110、119、120、315…。2007年期间，《第一时间》栏目秉承服务大众的良好意愿，着重打造品牌公益形象，选取社会关心热点话题，推出一系列的公益活动，如“一家老小过‘五一’，第一时间到你家”、“映山红”行动——《第一时间》关注农村小学体育设施、“谢谢帮助我妈妈”——《第一时间》派发孕妇徽章特别活动、“爱心传递，捐助贫困大学新生”、“教师节——献给老师的问候！”等等，通过一系列的公益活动推广和传播，将《第一时间》的品牌效应发挥至最大化，栏目的影响力、凝聚力、感召力也更加深远，建立了频道的观众和客户忠诚度，一批致力于公益事业的企业客户，也纷纷愿意借着《第一时间》的传播平台，占领核心资源和优势，将公益活动与新闻报道理念两者合二为一，相互融合，相互促进，取得良好的传播效果。
二、活动概述：
案例一：“一家老小过‘五一’，《第一时间》到你家”
恰逢“五一国际劳动节”的大好时节，又正是夏季饮料销售的旺季，因此我们将《第一时间》的推广与“乐源魔冰”的品牌宣传结合在一起，设计出了“一家老小过‘五一’，第一时间到你家”活动，着力用《第一时间》带动“乐源魔冰”的品牌推广。在具体操作上，我们派出若干推广小组奔赴全省各地，由经视频道知名主持人带队，入户进行收视情况调查，如果发现此时观众正在收看《第一时间》栏目并且把安徽经视频道设定在1频道，则当场赠送乐源魔冰大礼包和现金红包一个。与此推广活动相配套，我们在电视、报纸、网站等诸多媒体进行了密集的宣传，一时间，此次上门送礼活动成为街谈巷议的事件，许多中奖观众都表示出了异常的惊喜。在此过程中，配合硬广告的推广，“乐源魔冰”作为一个新兴品牌概念，也随着安徽经视频道以最快的速度、最大的范围、最独特的说辞为广大的消费者所知晓，赢得消费者一致的认同，带给消费者更多的品牌联想。作为媒体，通过本次活动的操作，我们进一步提高了《第一时间》栏目及安徽经视频道的知名度，有效拉近了和观众之间的距离，增加了频道的亲和力，提升了频道的品质。
案例二、“映山红”行动——《第一时间》关注农村小学体育设施活动
“映山红”行动是我们和安徽华信药业（北大富硒康）在2007年5-6月合作的另一个经典案例。安徽华信药业一直致力于社会公益事业的活动，每年资助安徽籍考入北京大学的寒门学子，并且此项公益事业已经开展了接近十年，在安徽人民的心目中具有良好的品牌形象。此次《第一时间》邀请华信药业加入到“映山红”行动中来，一方面是双方的强强联手，另一方面也体现出了社会各界对农村教育的关怀。活动前期，我们通过《第一时间》的大量宣传，在省城合肥市号召城市里的孩子捐献出自己的体育用具，并且向社会公开征集农村体育教师志愿者，在社会上引起了强烈的反响，带着社会各界人士的关怀，以及华信药业捐赠的价值几万元的体育器材和现金，分别在安徽的皖南、皖中、皖北地区，挑选具有代表性的农村小学进行帮助，对这些农村小学的体育器材到位情况进行后续跟踪报道。
案例三、“谢谢帮助我妈妈”——《第一时间》派发孕妇徽章特别活动
适逢“母亲节”这一特殊节日，《第一时间》发起了“谢谢帮助我妈妈”——派发孕妇徽章特别活动，通过和广告雅士利奶粉的合作，在活动前期，通过对社会各界人士的调查访问，引起大家共同的关注，并且在孕妇们经常会出现的场所进行现场问卷调查，得到了社会大众的一致赞同，此次活动，特别在一些医院产科的门诊设置了免费发放“孕妇徽章”的活动，这样在今后的社会生活中，特别是针对那些早期孕妇，羞于开口让别人帮忙照顾的时候，“孕妇徽章”就起到了一个良好的示范效应，只要“准妈妈”们佩带孕妇徽章，全社会都来共同帮助她们，也是共同关心和爱护我们的下一代，表达出了新闻媒体对民生大众的真正关心和责任感。
案例四、“爱心传递，捐助贫困大学新生”——《第一时间》特别公益报道
每年的高考发榜之日，对于那些考上大学的贫困家庭孩子来说，家庭的经济困难会直接影响他们是否能够进入大学校园，针对这些情况，作为一向以关心普通民生百姓生活为己任的《第一时间》来说，2007年已经是第三个年头开展“爱心传递，捐助贫困大学新生”的公益活动了，通过对一系列贫困家庭的优秀学子的报道，呼吁社会好心人士能够伸出自己温暖的手，帮助他们共渡难关，引起了社会各界人士的强烈共鸣，感动了社会，同时也在向社会传递一种精神，倡导一种力量，共筑和谐社会的大爱之家。
案例五、“教师节——献给老师的问候！”——《第一时间》特别公益报道
《第一时间》近三年来，每逢“教师节”，都不会忘记我们最辛勤的园丁，人类灵魂的工程师，为他们特别制作一期活动，是每个新闻工作者共同的心愿，《第一时间》通过大量派发教师节贺卡，在社会上刮起一股重温老师恩情之风，旨在弘扬社会公德，倡导和谐文明，让教师能够处处体会到被理解、被关注、被尊重的人间大爱！
三、效果证明：
通过一系列卓有成效的宣传推广，《第一时间》相关公益活动营销的推出，实现了企业单纯广告传播所不能达到的效果，极大促进了企业市场的拓展。如通过“一家老小过五一，第一时间到你家”活动，“乐源魔冰”作为刚进入安徽市场的新兴品牌，实现了对市场的快速切入，很快的被消费者所接受和熟悉；安徽华信药业通过持续几年的社会公益活动事业的赞助，不但在消费者心目中扎下了良好的品牌形象，更进一步深化了品牌理念，企业品牌公益形象深入人心；而“谢谢帮助我妈妈“——发放孕妇徽章活动，更从一个侧面反映了《第一时间》希望为老百姓办好事、做实事，以及事无大小的责任心态，广东雅士利奶粉的企业品牌好感度更是跃居安徽市场奶粉行业前列。
从另一个侧面看，这些公益活动也使得活动营销获得更广阔的发展空间，并带动栏目的持续健康发展，栏目的品质在提升，客户的传播效果在放大，在未来的日子里，《第一时间》一定还会推出更多、更好的公益活动回馈社会。
（作者单位：安徽电视台）