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伴随着信息化时代的到来，传统的实体商业正在逐渐与互联网结合，向电子商务转变，在这种趋势之下，出现了电子商务网络营销的概念。因为互联网信息传播量大、传播速度快的特点，对于消费者而言，电子商务网络营销比传统线下营销表现出了更强的吸引力。在这个领域，随着消费者不断参与其中，其运作手段也随之出现了变化，本文基于消费者的卷入程度来对电子商务网络营销手段进行分析，并研究其在不同阶段的特点，以供参考。r