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随着经济全球化的到来，品牌已成为现代市场竞争的制胜法宝。而品牌短寿也成为现代企业不可忽视的问题。本文提出了扇型品牌生命周期的思考模式，从对品牌生命周期的定义入手，分析了品牌生命周期的不同模式，并对扇型生命周期产生的原因进行分析，最后对中国企业如何实现扇型生命周期提出建议。
品牌理论研究（4）品牌的扇型生命周期分析
【摘 要】
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随着经济全球化的到来，品牌已成为现代市场竞争的制胜法宝。而品牌短寿也成为现代企业不可忽视的问题。本文提出了扇型品牌生命周期的思考模式，从对品牌生命周期的定义入手，分析
【机 构】
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北京工业大学经济管理学院
【出 处】
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世界标准化与质量管理
【发表日期】
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2006年12期
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