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在阐明“直播+电商”模式与“电商+直播”模式两种不同直播模式的基础上,梳理了直播发展历程与电商发展逻辑,指出“直播+”与消费者需求共同促进了“电商+直播”模式的发展.同时,对“电商+直播”条件下消费者购买心理影响因素进行了归纳与分析,主要从产品利益、主播特征、氛围线索等方面进行了探讨.指出了目前研究的不足,并提出新的研究方向.