【摘 要】
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跨界营销作为一种创新性营销模式越来越受到企业界的关注,然而,学术界对跨界营销的研究非常缺乏。本文运用扎根理论研究,通过典型企业访谈和三阶段的编码,揭示了跨界营销的三
【基金项目】
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国家社会科学基金项目(项目编号:15BGL089);广东省哲学社会科学“十二五”规划项目(项目编号:GD13CGL02)
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跨界营销作为一种创新性营销模式越来越受到企业界的关注,然而,学术界对跨界营销的研究非常缺乏。本文运用扎根理论研究,通过典型企业访谈和三阶段的编码,揭示了跨界营销的三种类型,并通过模拟实验法考察了跨界营销对品牌资产的影响。实验结果表明,跨界营销对跨界双方的品牌资产均具有显著提升作用,从而证实跨界营销能够实现品牌价值的增值。
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