【摘 要】
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企业管理者和消费者愈加重视品牌价值,因此如何准确评估品牌资产价值成为了理论界和实务界研讨热点之一.本文首先综合了已有相关文献的研究方法,充分探讨了品牌资产的实物期
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企业管理者和消费者愈加重视品牌价值,因此如何准确评估品牌资产价值成为了理论界和实务界研讨热点之一.本文首先综合了已有相关文献的研究方法,充分探讨了品牌资产的实物期权特征;然后,基于财务角度,从品牌主要产品价格和销售量变化情况两个方面去量化品牌价值对企业销售收入的贡献大小,计算得到不考虑期权时的品牌市场价值;最后,结合Black-Scholes期权定价方法,建立引入实物期权的品牌估价模型,用其求出品牌的实物期权价值,最终得到含期权的品牌市场价值,以期为评估品牌价值的相关研究开拓思路.
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