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随着我国社会经济的不断的发展，企业经营管理模式的不断改变，营销管理作为一种新型的项目管理技术手段，能在多变的市场经济体制下，保障了企业的良好运营。本文基于项目管理视角下的营销管理，分析了项目化管理的基本内涵与特点，探讨了营销创新的必要性，并对基于项目管理视角的营销管理创新途径面临的问题提出了相应的解决措施，提高营销的核心竞争力。