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随着科学技术的快速发展以及互联网智能技术的普及，现阶段新媒体得到了快速的发展，以短视频、门户网站新闻以及微博等作为主要传播媒介的新媒体越来越多的占据人们的日常生活。这种媒体的变革对于公共关系的运作范式带来了巨大的冲力，公共关系的理论范式创新势在必行。本文对新媒体形式下公共关系理论范式的面临的困难进行了分析介绍，并深入探讨了新媒体所带来的发展机遇下公共关系理论范式创新的方向，以期为相关工作者提供指导和帮助。