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文创衍生品是当代经济新常态下文化艺术和商业活动紧密融合的一个重要产物,文创产品的营销也成为市场营销中的一大热门.已有研究关注的是文创产品的新媒体开发或营销,对于特定消费群体的综合营销策略还需梳理与总结.基于此,本文以文创产品的主要消费群体大学生为研究对象,分析该目标群体的消费特点,在此基础上探索文创产品的营销策略,以期实现经济效益和文化效益的双赢.