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【摘要】：极简主义是20世纪60年代从美国开始兴起的一个艺术流派，又可称为"Minimal Art"它不是如今所称的简约主义，也不是简单或简陋的设计，它以简单到极致为追求，是一种设计风格，感官上简约整洁，品味和思想上更为优雅。随着近几年视觉传达设计的飞速发展，极简主义在视觉传达设计中的应用也越来越广泛，海报作为一种视觉宣传的载体，在视觉传达中有着重要的地位。本文以海报设计为例，探讨极简主义在视觉设计中的应用。
【关键词】：极简主义 视觉传达 海报设计 设计师
一.极简主义概述
1.什么是极简主义
正如我们所知的，极简主义是第二次世界大战之后60年代所兴起的一个艺术派系，又称“极少主义”，“简约主义”，或者“ABC艺术”，它以简单到极致为追求，是一种设计风格，感官上简约整洁，品味和思想上更为优雅。在视觉展现方面，极简主义主张采用简单平凡的四边形或立方消隐具体传达意识的可能性，使用重复或均等分布的手法，物料方面则尽量减少加工，采用原物表里原来质感为卖点。
2. 极简主义的应用和发展
极简主义是在早期的结构主义的基础上发展而来的一种艺术门类，它在当时是一种最低限度的艺术，抛却繁琐的装饰和多余的构造。极简主义主张把绘画的语言仅仅用色和形的关系，采用极少的色彩和极少的形象去简化画面，摒弃一切干扰主体的不必要的东西。最初，它主要通过一些绘画和雕塑作品得以表现，并没有应用到其他领域。随着时间的推移，极简主义很快就发展到建筑园林以及工业，产品，视觉传达领域。
包豪斯的创办者格罗佩斯所设计的包豪斯校舍就是极简主义在现代设计中的一个具体应用，包豪斯校舍完全打破了古典主义的建筑设计传统，获得了简洁和清新的效果。极简主义推荐的是最简单的结构，最俭省的材料，最洁净的表面处理和最简练的造型设计，这和包豪斯注重功能想摆脱装饰艺术的宣言有类似之处。
彼德·沃克是当今美国最具影响的园林设计师之一，在他的作品中带有强烈的极简主义色彩，当我们看到他的作品时，大都会被其简洁现代的布置形式、古典的元素、浓重的原始氣息、神秘的氛围所打动。无印良品在日文中意为无品牌标志的好产品，它的最大特点之一是极简。它的产品去掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材与功能本身。它所传达出来的是一种极简的设计风格，给人以简约整洁的视觉效果。
在不断的发展过程中，它在各个设计领域受到广泛的应用，在视觉传达设计中，它也使得广告变得更加简短有力。比如1984年苹果“非同凡想”的广告语设计：“那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界”。在当时的苹果新品发布会上，这个简短而有力的广告语出现的时候深深地震撼了当时的观众并迅速地传递开来。他不仅意味着苹果发布会的成功，也同时象征着乔布斯个人的成功。
二.解读视觉传达设计
1.视觉传达设计的来源
视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是传达给人的设计。
2.视觉传达设计的发展
视觉传达设计兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术的扩展与延伸。随着科技的日新月异，各种新媒体技术的飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。在这个瞬息万变的信息社会中，这些新媒体的影响发挥着重要的作用。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。视觉传达专业在我国起步较晚，然而发展速度却很快。尤其是近几年，随着我国经济的飞速发展，视觉传达设计也快速的发展，带来了不一样的视觉潮流。
三.极简主义在视觉传达设计中的应用
1.极简主义在海报设计中的具体应用
视觉传达设计主要有文字、图形、色彩三个基本要素，而海报设计是一种信息传递的工具和载体，它融合各种要素，充满了号召力和宣传力。优秀的海报设计要充分的调动文字，图形、色彩、构图、形式感等因素从而形成强烈的视觉效果，同时也应力求新颖、单纯，在“少则多”设计原则越来越受推崇的时代，海报设计也应景的融合了极简主义的设计风格。很多设计师在这种时代背景下所创作的海报充分的诠释了极简主义。
福田繁雄是世界三大平面设计师之一，它的设计理念和作品享誉世界。在他为一个百货公司设计的宣传海报中，作品中巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色"底"上白色的女性的腿与白色"底"上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果。
欣赏福田繁雄的海报作品，我们可以发现福田繁雄的海报设计语言非常简洁，用色也很单纯，文字的使用也是点到为止，没有冗长的介绍和说明，他以简练的线和面構成整幅画面，巧妙而又深刻，他使简洁的图形或符号直接成为了信息传递的媒介，摒弃无谓的修饰，让图形自己说话，提升了作品的格调，充分的运用了极简主义的设计原理。
和福田繁雄一样，冈特.兰堡也是一位世界级的平面设计大师，在他一生的创作生涯中，他的作品风格可以划分为三个时期，主要是60年代的绘画图形时期，70至80年代的摄影图形时期，90年代的符号性图形广告时期。不同于绘画图形时期广告的造型优美，表现自然深刻和注重画面整体的把握和摄影图形广告时期现实主义风格的体现，90年代时期的冈特.兰堡设计风格发生了改变。20世纪80年代的时候，极简主义在西方发展的快速，成为了一种广泛和影响深远的设计风格，冈特.兰堡这一时期的风格转变应该是受当时极简主义风格的影响。
符号性图形广告时期的兰堡开始追求单纯，简洁，明了，注重视觉力度的表达的设计风格。从他这一时期的作品中我们可以看出，主题鲜明，用色单纯带来强烈的视觉冲击力，海报的画面整体简洁，不采用复杂的技法，运用简单的文字和简练的图形，言简意赅的表达出海报的主题，将极简主义运用的淋漓尽致。 他们的作品都符合海报设计的几大要素：充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现，海报表达的内容精炼，抓住主要诉求点，内容不可过多，以图片为主，文案为辅，字体醒目。而且同时符合海报的三大特点：尺寸大，远视强，艺术性高。纵观大师们的作品，极简中蕴藏着深刻的道理。
2.海报设计中的所体现的极简主义特点
设计大师们的海报设计作品不是我们所看到的那么简单，相反，这些作品是丰富的统一，复杂的升华。他们是经过提炼的纯粹的设计语言，是物体的表象提升为一种高度浓缩，概括的精华。无论是设计语言，表現形式，还是视觉传达上，极简主义都是遵循“少则多”的原则在用最直接简练的手法做减法，直到最后作品减到完美不累赘的形态。
“无画处皆成妙境”，这是中国画给人的一种视觉上的感受，海报设计中也有类似的视觉感受。以虚代实，以实代虚，虚中有实，实中有虚，虚实结合。这是中国美学思想中的一个表现方法，也是极简主义风格的一个重要表现形式。福田繁雄为百货公司设计的海报作品很好地体现了这一点，男性女性腿的虚实互补，虚中有实，实中有虚，给人简洁的视觉印象。其他的海报作品如男士领带的两端变成了男女的双腿在交缠，斧头的顶端长了叶芽儿，但它不是错乱的怪种而是一個新的生命，也都是通过极其简洁的物品来组合进行海报设计，仅用黑白或者黑红，运用很少的颜色表达出幽默，诙谐的海报。福田繁雄用这种有着巨大反差的平面形象，建立起他自己独有的个人风格。
3.极简主义迎合了视觉传达设计的需求
“少即是多“代表着极简主义核心的理念，即最简单的形式，最基本的处理方法，最理性的设计手段。极简主义在很大程度上以它外在的特征满足了人们对现代生活功能的需要，生活节奏的加快，生存压力的增加，人们都希望自己能够从这样复杂的社会环境中脱离出来，不想去接触那些复杂的眼花缭乱的事物，喜欢简约，简洁的生活方式，这也是为什么现代人想离开大城市寻找一个小城市生活的原因。这也迎合了当今社会人们渴望在高压的环境下希望回归本真，去繁从简的一种心理需求。设计是通过人才能达到传达的效果的，人作为视觉传达设计的受众群体，极简主义也相应的顺应了视觉传达设计的需求，凸显了现代的审美特征，并且深刻的影响着人们的思想观念和视觉传达设计的发展。
结语
通过对海报设计的分析了解了极简主义在视觉传达设计中的应用及其所体现出来的特点，同时也了解了极简主义和视觉传达设计的概念和发展的历史，得出了极简主义随着社会的不断发展能够在视觉传达设计中继续发展下去是因为其迎合了视觉传达设计的需求，顺应了时代设计发展的潮流。
参考文献：
[1]田中一光著，朱锷译. 设计的觉醒[M] 桂林：广西师范大学出版社，2009.11
[2]威廉.斯莫克著，周明瑞 译.包豪斯理想[M] 济南：山东画报出版社，2010.2
[3]沃尔特·艾萨克森著. 王咏刚，周虹译. 史蒂夫·乔布斯传[M] 上海财经大学出版社 2011.8.1
[4]朱长征.浅谈极简主义在平面设计中的应用[N].中国报业 2011.8
[5]黄奕佳，刘苏.从深泽直人设计风格解读极简主义新内涵[N] 艺术与设计
[6]孙一帆，从无印良品看当代极简主义[N] 文化艺术研究 2009.11
作者简介：徐苗 ，1992-3，女，汉族，河南省驻马店市人，学生，艺术设计硕士，学校：首都师范大学艺术设计专业，研究方向：视觉传达设计。
【关键词】：极简主义 视觉传达 海报设计 设计师
一.极简主义概述
1.什么是极简主义
正如我们所知的，极简主义是第二次世界大战之后60年代所兴起的一个艺术派系，又称“极少主义”，“简约主义”，或者“ABC艺术”，它以简单到极致为追求，是一种设计风格，感官上简约整洁，品味和思想上更为优雅。在视觉展现方面，极简主义主张采用简单平凡的四边形或立方消隐具体传达意识的可能性，使用重复或均等分布的手法，物料方面则尽量减少加工，采用原物表里原来质感为卖点。
2. 极简主义的应用和发展
极简主义是在早期的结构主义的基础上发展而来的一种艺术门类，它在当时是一种最低限度的艺术，抛却繁琐的装饰和多余的构造。极简主义主张把绘画的语言仅仅用色和形的关系，采用极少的色彩和极少的形象去简化画面，摒弃一切干扰主体的不必要的东西。最初，它主要通过一些绘画和雕塑作品得以表现，并没有应用到其他领域。随着时间的推移，极简主义很快就发展到建筑园林以及工业，产品，视觉传达领域。
包豪斯的创办者格罗佩斯所设计的包豪斯校舍就是极简主义在现代设计中的一个具体应用，包豪斯校舍完全打破了古典主义的建筑设计传统，获得了简洁和清新的效果。极简主义推荐的是最简单的结构，最俭省的材料，最洁净的表面处理和最简练的造型设计，这和包豪斯注重功能想摆脱装饰艺术的宣言有类似之处。
彼德·沃克是当今美国最具影响的园林设计师之一，在他的作品中带有强烈的极简主义色彩，当我们看到他的作品时，大都会被其简洁现代的布置形式、古典的元素、浓重的原始氣息、神秘的氛围所打动。无印良品在日文中意为无品牌标志的好产品，它的最大特点之一是极简。它的产品去掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材与功能本身。它所传达出来的是一种极简的设计风格，给人以简约整洁的视觉效果。
在不断的发展过程中，它在各个设计领域受到广泛的应用，在视觉传达设计中，它也使得广告变得更加简短有力。比如1984年苹果“非同凡想”的广告语设计：“那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界”。在当时的苹果新品发布会上，这个简短而有力的广告语出现的时候深深地震撼了当时的观众并迅速地传递开来。他不仅意味着苹果发布会的成功，也同时象征着乔布斯个人的成功。
二.解读视觉传达设计
1.视觉传达设计的来源
视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是传达给人的设计。
2.视觉传达设计的发展
视觉传达设计兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术的扩展与延伸。随着科技的日新月异，各种新媒体技术的飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。在这个瞬息万变的信息社会中，这些新媒体的影响发挥着重要的作用。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。视觉传达专业在我国起步较晚，然而发展速度却很快。尤其是近几年，随着我国经济的飞速发展，视觉传达设计也快速的发展，带来了不一样的视觉潮流。
三.极简主义在视觉传达设计中的应用
1.极简主义在海报设计中的具体应用
视觉传达设计主要有文字、图形、色彩三个基本要素，而海报设计是一种信息传递的工具和载体，它融合各种要素，充满了号召力和宣传力。优秀的海报设计要充分的调动文字，图形、色彩、构图、形式感等因素从而形成强烈的视觉效果，同时也应力求新颖、单纯，在“少则多”设计原则越来越受推崇的时代，海报设计也应景的融合了极简主义的设计风格。很多设计师在这种时代背景下所创作的海报充分的诠释了极简主义。
福田繁雄是世界三大平面设计师之一，它的设计理念和作品享誉世界。在他为一个百货公司设计的宣传海报中，作品中巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色"底"上白色的女性的腿与白色"底"上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果。
欣赏福田繁雄的海报作品，我们可以发现福田繁雄的海报设计语言非常简洁，用色也很单纯，文字的使用也是点到为止，没有冗长的介绍和说明，他以简练的线和面構成整幅画面，巧妙而又深刻，他使简洁的图形或符号直接成为了信息传递的媒介，摒弃无谓的修饰，让图形自己说话，提升了作品的格调，充分的运用了极简主义的设计原理。
和福田繁雄一样，冈特.兰堡也是一位世界级的平面设计大师，在他一生的创作生涯中，他的作品风格可以划分为三个时期，主要是60年代的绘画图形时期，70至80年代的摄影图形时期，90年代的符号性图形广告时期。不同于绘画图形时期广告的造型优美，表现自然深刻和注重画面整体的把握和摄影图形广告时期现实主义风格的体现，90年代时期的冈特.兰堡设计风格发生了改变。20世纪80年代的时候，极简主义在西方发展的快速，成为了一种广泛和影响深远的设计风格，冈特.兰堡这一时期的风格转变应该是受当时极简主义风格的影响。
符号性图形广告时期的兰堡开始追求单纯，简洁，明了，注重视觉力度的表达的设计风格。从他这一时期的作品中我们可以看出，主题鲜明，用色单纯带来强烈的视觉冲击力，海报的画面整体简洁，不采用复杂的技法，运用简单的文字和简练的图形，言简意赅的表达出海报的主题，将极简主义运用的淋漓尽致。 他们的作品都符合海报设计的几大要素：充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现，海报表达的内容精炼，抓住主要诉求点，内容不可过多，以图片为主，文案为辅，字体醒目。而且同时符合海报的三大特点：尺寸大，远视强，艺术性高。纵观大师们的作品，极简中蕴藏着深刻的道理。
2.海报设计中的所体现的极简主义特点
设计大师们的海报设计作品不是我们所看到的那么简单，相反，这些作品是丰富的统一，复杂的升华。他们是经过提炼的纯粹的设计语言，是物体的表象提升为一种高度浓缩，概括的精华。无论是设计语言，表現形式，还是视觉传达上，极简主义都是遵循“少则多”的原则在用最直接简练的手法做减法，直到最后作品减到完美不累赘的形态。
“无画处皆成妙境”，这是中国画给人的一种视觉上的感受，海报设计中也有类似的视觉感受。以虚代实，以实代虚，虚中有实，实中有虚，虚实结合。这是中国美学思想中的一个表现方法，也是极简主义风格的一个重要表现形式。福田繁雄为百货公司设计的海报作品很好地体现了这一点，男性女性腿的虚实互补，虚中有实，实中有虚，给人简洁的视觉印象。其他的海报作品如男士领带的两端变成了男女的双腿在交缠，斧头的顶端长了叶芽儿，但它不是错乱的怪种而是一個新的生命，也都是通过极其简洁的物品来组合进行海报设计，仅用黑白或者黑红，运用很少的颜色表达出幽默，诙谐的海报。福田繁雄用这种有着巨大反差的平面形象，建立起他自己独有的个人风格。
3.极简主义迎合了视觉传达设计的需求
“少即是多“代表着极简主义核心的理念，即最简单的形式，最基本的处理方法，最理性的设计手段。极简主义在很大程度上以它外在的特征满足了人们对现代生活功能的需要，生活节奏的加快，生存压力的增加，人们都希望自己能够从这样复杂的社会环境中脱离出来，不想去接触那些复杂的眼花缭乱的事物，喜欢简约，简洁的生活方式，这也是为什么现代人想离开大城市寻找一个小城市生活的原因。这也迎合了当今社会人们渴望在高压的环境下希望回归本真，去繁从简的一种心理需求。设计是通过人才能达到传达的效果的，人作为视觉传达设计的受众群体，极简主义也相应的顺应了视觉传达设计的需求，凸显了现代的审美特征，并且深刻的影响着人们的思想观念和视觉传达设计的发展。
结语
通过对海报设计的分析了解了极简主义在视觉传达设计中的应用及其所体现出来的特点，同时也了解了极简主义和视觉传达设计的概念和发展的历史，得出了极简主义随着社会的不断发展能够在视觉传达设计中继续发展下去是因为其迎合了视觉传达设计的需求，顺应了时代设计发展的潮流。
参考文献：
[1]田中一光著，朱锷译. 设计的觉醒[M] 桂林：广西师范大学出版社，2009.11
[2]威廉.斯莫克著，周明瑞 译.包豪斯理想[M] 济南：山东画报出版社，2010.2
[3]沃尔特·艾萨克森著. 王咏刚，周虹译. 史蒂夫·乔布斯传[M] 上海财经大学出版社 2011.8.1
[4]朱长征.浅谈极简主义在平面设计中的应用[N].中国报业 2011.8
[5]黄奕佳，刘苏.从深泽直人设计风格解读极简主义新内涵[N] 艺术与设计
[6]孙一帆，从无印良品看当代极简主义[N] 文化艺术研究 2009.11
作者简介：徐苗 ，1992-3，女，汉族，河南省驻马店市人，学生，艺术设计硕士，学校：首都师范大学艺术设计专业，研究方向：视觉传达设计。